近期，围绕春节祝福的各类短视频内容热度攀升。
其中，一些以“明星齐聚拜年”为卖点的合成视频在多平台迅速传播，画面中多位艺人同框、拱手祝福，形式新奇、传播便捷，吸引大量点击与转发。
但在热闹表象之下，法律风险与治理难题随之显现：未经许可使用他人肖像、声音或既有影像素材进行合成，若以引流、接广告、带货等方式获利，可能构成对相关权利的侵害，亦可能误导公众，扰乱内容传播秩序。
一、问题：合成内容“低门槛生产、高速度扩散”，侵权与误导并存 从传播形态看，合成“拜年视频”常以节日情绪为外壳，借助公众人物影响力实现快速破圈。
一些视频未明确标注合成属性，甚至刻意营造“本人参与录制”的观感，容易使受众产生误解。
更需警惕的是，部分账号将这类内容作为吸粉工具，通过流量分成、直播带货、商业合作等方式实现收益，使原本可能被认定为合理使用边界内的行为，转向明显的商业利用，从而放大侵权风险。
二、原因：节日流量叠加技术普及，法律认知与平台治理存在短板 一方面，生成工具普及使合成内容制作成本显著下降，模板化操作即可实现“换脸”“换声”“同框”。
节日期间用户表达需求旺盛、平台推荐机制强化热点聚合，促使同类内容密集出现。
另一方面，一些创作者对肖像权、著作权等权利边界认知不足，误以为“网络素材可随意使用”“非本人拍摄就无责任”。
同时，部分平台在内容标注、审核识别、侵权处置等环节仍存在薄弱点，对疑似侵权内容的预警、拦截、下架不够及时，客观上助推了传播。
三、影响：损害权利人权益，扰乱市场秩序，增加治理成本 对公众人物而言，未经授权的合成内容可能侵害肖像权，并带来名誉、商业价值与公众形象层面的风险；若合成视频附带商业导向或不当表达，可能造成更大负面影响。
对内容生态而言，侵权内容以“祝福”包装传播，容易形成劣币驱逐良币，挤压正规授权内容空间，影响行业健康发展。
对社会公众而言，真假难辨的合成影像降低信息可信度，可能引发误信误传。
对平台与监管部门而言，处置此类内容需要投入更高识别与审核成本，治理压力随传播规模扩大而上升。
四、对策：压实发布者责任与平台义务，强化合规指引与可追溯机制 依法明确边界是治理关键。
按照民法典关于肖像权的规定，合理使用有明确条件限制，通常要求非营利目的等要件；未经同意将他人肖像用于合成视频并以流量或利益为目标，可能构成侵害。
对歪曲、篡改他人作品的行为，著作权法亦明确了停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等责任承担方式，并对赔偿计算作出规定。
基于此，治理应在以下方面发力： 其一，创作者端要把“授权”作为底线。
涉及公众人物形象、声音、既有影视片段或图片素材的，应取得权利人许可或使用具备合法授权来源的素材；如为个人表达且不以盈利为目的，也应严格核对是否符合合理使用条件，并在显著位置标注合成属性，避免误导。
其二，平台端要强化审核处置与风险提示。
平台对用户发布内容负有管理义务，应完善对疑似侵权合成内容的识别模型与人工复核机制，建立“发现—拦截—下架—申诉—复核”的闭环流程；对热点节日场景可提前开展专项治理，增设合规弹窗与创作指引，明确“未经授权不得使用他人肖像用于商业用途”等规则。
对屡次发布侵权内容的账号，应依法依规采取限流、封禁等措施，并保全证据以便权利人维权。
其三，行业层面推动标准化与可追溯。
探索对合成内容统一标识、来源登记与水印追踪机制，推动素材库授权体系更加透明，降低创作者合规使用成本。
对以侵权牟利、恶意传播造成严重后果的行为，应依法加大惩戒力度，提高违法成本。
五、前景：在鼓励创新与保护权益之间建立稳定规则 合成内容并非天然有害，关键在于是否尊重权利、是否透明告知、是否用于不当牟利。
随着公众对合成影像识别能力提升、平台治理工具迭代以及相关制度不断完善，生成内容有望在更清晰的规则框架下规范发展。
未来，围绕节日场景、公众人物形象的内容生产将更强调“授权先行、标识明确、责任可追”，推动形成既能满足大众表达需求、又能守住法律与伦理底线的传播环境。
AI技术的发展是把双刃剑。
在为创意表达和文化传播提供新可能的同时，也为侵权行为打开了新的大门。
春节作为中华文化的重要载体，本应承载温暖、真挚的人文情感。
但当这份情感被虚假的AI合成所替代，当明星的形象被未经授权地挪作他用，文化的本质就发生了扭曲。
保护肖像权和著作权，不仅是对权利人的尊重，更是对整个网络生态健康发展的维护。
只有当创作者、平台和监管部门形成合力，才能在拥抱新技术的同时，守护好法律的底线和道德的温度。