3月8日国际劳动妇女节这天，山东各大城市的商场大屏都在搞事，大家围着看的全是李清照。尤其是济南的龙湖西城天街大屏，设计得特别牛，大家都觉得这简直是天花板级别的文案。屏幕上没有那种老套的“女神节”、“女王节”，而是用水墨画的动画形式展现了宋代词人李清照。这一次李清照的外号就叫“山东拽姐”，这身古装打扮完全看不出来她平时是调酒、冲浪还是举哑铃，那种洒脱自在的劲儿太吸引人了。 济南的这次活动，标语写得也特别有力量。比如“为理想，千千万万遍”，下面还配着李清照带着15车文物渡江逃难的故事，这就把拽姐的人设立住了。她25岁就敢写书骂苏轼和欧阳修，46岁还能写“九万里风鹏正举”，完全就是个敢想敢干的人。她政治上不搞虚的，用千古绝句diss南逃的君臣；喝酒上也不藏着掖着，一半的词都是写喝酒的；写词更是从16岁写到72岁，稳坐宋词顶流的位置。 怪不得有人说看了直接哭了呢。负责这次活动的是章丘世茂广场推广部的夏荣，她觉得线下商场大屏的冲击力特别强，能把大家聚在一起聊天分享。策划这个活动的是龙湖济南西城天街的工作人员苟文斌，他说选李清照主要是因为她是济南人，属于天然的IP资源。这次策划从春节前就开始了，大家争论了好久才定下来。 最开始大家觉得李清照就是个婉约派词人，但后来发现她的一生比这丰富多了。靖康之变后朝廷南迁她敢写“生当作人杰”，晚年还在整理《金石录》。策划团队觉得她身上那种有底气、有风骨的劲儿特别适合现在的女孩子。这次标语的挑选标准也很严格：第一得有真实事迹支撑；第二要说人话不能太口号化；第三得让人有共鸣觉得和自己有关。 章丘的商场也很有意思，把本土的大葱、铁锅都融进去了。比如“章丘女生你可以是一朵花也可以是大葱”，大家还调侃说会不会太土了。结果反而有女孩反驳说这样挺自豪的欢迎大家来玩！不光是济南，青岛、临沂、淄博的商场大屏也都在改变外界的刻板印象。 龙湖西城天街的这次成功让全国都知道了山东妇女节的IP实力很强。苟文斌印象最深的是有个妈妈说看完文案要带女儿来打卡。这就是最好的反馈啊！