近期，随着节前消费、资金往来与亲友转账频次上升，农村地区金融风险暴露点增多，尤其是老年群体信息获取、风险识别和数字化支付使用上相对薄弱，更易成为电信网络诈骗、非法集资等违法行为的侵害对象。鉴于此，人保寿险铜陵中支新春前夕走进定点帮扶村义安区胥坝乡垅兴村，开展春节慰问和金融安全知识宣讲，尝试以“物资帮扶+风险教育”的方式，把民生关怀与金融守护同步落到村民家门口。 问题在于，部分乡村居民金融知识基础薄、对新型诈骗手段辨识不足，面对“高收益理财”“冒充公检法”“刷单返利”“中奖退税”等话术，容易出现轻信、转账、泄露信息等行为。同时，个别群众对反洗钱、账户管理等合规要求认识不够，存在出借银行卡、出售电话卡、代收代转资金等隐患。一旦被不法分子利用，不仅可能造成直接财产损失，还可能引发个人信用风险和法律风险，影响家庭生活稳定与基层治理秩序。 原因主要来自三上：一是诈骗手段迭代快，叠加节前“情感牌”“人情牌”话术，诱导性更强；二是农村地区防诈宣传覆盖不均，部分群体接触权威信息渠道有限，遇到异常交易难以及时求助核验；三是数字金融普及带来便利的同时，也提高了信息与账户安全管理门槛，特别是对不熟悉智能设备操作的老年人而言，风险更为集中。 此次活动聚焦上述痛点，采用分层分类的服务方式推进。一方面，通过集中慰问向监测户等重点对象发放粮油、年货礼包等物资，了解村民生活状况与实际需求，增强节前关怀的温度与针对性。另一方面，宣讲人员走进村民家中开展面对面沟通，围绕日常常见的金融消费场景，讲解反洗钱基本要求、防范电信网络诈骗要点、识别非法集资风险信号等内容，明确提醒不出租、出借、出售个人身份信息以及银行卡、电话卡和支付账户，帮助群众建立“账户不外借、验证码不透露、转账先核实”的底线思维。同时，通过发放宣传资料、解答有关资金安全与保险服务的疑问，推动风险提示从“听过”转向“会用”。 影响层面看，这类进村入户的宣传与慰问活动，短期内有助于提高重点人群对典型骗局的识别率，减少节前高发诈骗带来的损失；中长期则有助于基层培育更加稳定的金融安全意识，形成“家庭自护、村级提醒、机构协同”的防护格局。对乡村振兴而言，守住群众“钱袋子”，就是守住家庭抗风险能力和稳定预期，也是巩固脱贫成果、减少因骗返贫风险的重要环节。 对策上，金融机构在参与乡村振兴过程中，应把普惠服务与风险防控放在同等重要位置：其一，持续开展常态化、场景化宣传，结合节庆、农忙、集中发放补贴等关键节点，精准提示高发风险；其二，完善针对老年群体的服务机制，推动更易懂的产品说明、更便捷的咨询渠道和更明确的理赔服务指引下沉到村；其三，与地方基层组织形成联动，强化异常线索的早发现、早提醒、早处置，减少群众“单打独斗”应对风险的成本；其四，把反洗钱、账户安全等合规教育纳入日常宣讲重点，推动形成守法合规的金融使用习惯。 前景上看，随着乡村数字化水平不断提升，金融服务下沉将更广、更深。另外，风险也将随技术演进呈现跨平台、跨链条特征。未来需要更多以党建引领、网格协同、入户宣教为抓手的基层治理创新，把金融安全教育与普惠保障、养老服务、民生兜底等工作统筹起来，推动金融资源更好转化为乡村发展韧性与群众获得感。
当金融企业将服务链条从城市柜台延伸至农家院落，折射出的是新时代普惠金融的深刻内涵；在全面推进乡村振兴的道路上，既需要真金白银的投入，更呼唤这样带着温度的风险防控。如何让更多社会力量参与构建农村金融安全网，或将成为未来"三农"工作的关键课题之一。