近年来，围绕“头发健康”“关节管理”“情绪与睡眠支持”等领域的健康消费需求中国持续增长。——有关产品供给更加多元——但消费者对科学依据、质量可追溯和使用便利性的要求也在提高。作为进博会的“老朋友”，比利时制药集团Trenker利万生今年继续参展，展示其在营养补充与健康管理领域的产品布局，希望在需求升级中寻找新增量。 从“问题”看，一上，生活节奏加快、作息不规律、压力累积等因素叠加，脱发困扰呈现年轻化趋势；另一方面，人口老龄化与运动损伤交织，关节不适、炎症与疼痛管理需求持续上升。同时，焦虑、睡眠障碍等亚健康问题更容易与工作压力、长期久坐等生活方式相互影响，带动相关产品关注度增加。如何“健康焦虑”与“科学管理”之间建立更清晰的消费认知，仍是行业共同面对的课题。 从“原因”看，需求端变化推动供给端加快迭代。进博会作为高水平开放的重要平台，为海外健康品牌提供集中展示与对接渠道，也为国内消费者和专业机构识别产品质量、了解研发背景提供窗口。Trenker利万生成立于1933年，长期从事膳食营养补充剂、药品和医疗器械的研发与生产。企业在展会期间重点介绍其头发系列产品，称核心配方含国际专利可吸收角蛋白，覆盖18种氨基酸，吸收利用率数据可达95%，并表示产品经过多中心、随机双盲、安慰剂对照研究验证有效性与安全性。此外，企业引用欧洲第三方统计数据称，其相关产品在比利时“头发生长”细分市场的销售和医生推荐处方多年保持领先。 从“影响”看，这类以研发与循证为主要卖点的产品进入中国市场，一上丰富了高品质进口供给，另一方面也推动国内健康消费标准提高：一是促使渠道与品牌更加重视合规标识、成分透明和真实使用反馈；二是引导消费者从“跟风购买”转向“对症选择、长期管理”；三是带动产业链在质量体系、临床证据、原料标准与检测能力诸上加快对标升级。与此同时，健康产品跨境流通也对监管协同、标签规范和宣传边界提出更高要求，以减少夸大功效、制造焦虑等不当营销对市场秩序的干扰。 从“对策”看，企业要中国实现长期发展，需要在三上持续发力：其一，严格遵循国内关于膳食补充剂、特殊食品、药械等不同品类的注册备案与宣传规范，明确适用人群与使用场景；其二，加强与医学界、营养学界的沟通，用更高质量的研究与数据解释回应消费者关切，提升科学传播能力；其三，通过本地化服务与稳定供应链提升产品可及性。Trenker利万生方面表示，近年来通过大中华区战略合作伙伴逐步完善渠道网络，今年在进博会除经典头发、关节系列外，还带来面向压力、睡眠等场景的新品，希望以更完整的产品矩阵服务中国消费者。 从“前景”看，随着健康中国建设推进与消费结构升级，营养健康行业将从“规模扩张”转向“质量竞争”。具备研发积累、质量体系与数据支撑的品牌，有望在细分领域建立更稳固的信任优势。同时，市场对产品边界与证据等级的审视也将更为严格，行业集中度预计深入提升。对海外企业而言，能否在合规框架内持续投入，并与中国市场形成长期共赢，将成为其竞争力的重要变量。
从布鲁塞尔到上海，Trenker利万生的进博之旅是全球商业合作的一则注脚。在新发展格局背景下——中国持续扩大开放——不仅为优质产品提供更广阔的市场空间，也通过制度型开放推动全球健康产业价值链的重塑。当科技创新与真实需求相遇，“健康丝绸之路”正在打开更多互利共赢的可能。（完）