随着春节假期临近，上海文旅市场迎来新一轮推介热潮。1月29日，由上观新闻主办的“旅选上海，超级新春”文旅大直播第二期正式启动，普陀、虹口两区文旅推荐官走进直播间，为市民和游客带来一场内容充实、形式新颖的春节文旅体验分享。 从供给端看，两区围绕各自特色，推出差异化的春节文旅产品。普陀区发布“玉树0（临）风”精品线路，串联玉佛寺、天安千树、M50创意园、苏州河游船等资源，规划2天1夜的沉浸式行程。同时，该区围绕“半马苏河 快乐加‘马’”主题，推出敦煌美陈、非遗市集、主题游船、国潮快闪等活动，将传统年俗与当代表达结合，面向不同客群提供多样选择。虹口区以“海派年味奇遇记”为主线，推出4天3夜春节特别版漫游方案：既有北外滩高空新年展望、百年弄堂灯会体验，也有黄浦江首个冰场的冬日玩法、武周山麓千年石窟的艺术探访，形成兼顾传统与现代、品质与普惠的产品组合。 从需求端看，直播通过多渠道福利投放，带动市民参与。活动设置三轮抽奖，奖品包括久事苏州河游船双人票、长风海洋世界与乐高探索中心家庭套票、高端酒店餐饮体验等，总价值超过千元。同时，普陀区推出“万马奔腾”马年春节限定围巾等文创产品，虹口区提供直播专享文旅产品优惠，继续降低参与门槛，扩大文旅消费触达面。 从传播端看，直播采取多平台联动传播。节目在上观新闻、“乐游上海”应用及各区融媒体平台同步播出，借助新媒体矩阵提升覆盖面与触达效率。“直播+推介+福利”的组合，不仅增强了信息呈现的直观性与吸引力，也为传统媒体与新媒体协同传播提供了实践样本。 从产业发展看，这个活动折射出上海文旅的新趋势：文旅消费更强调多元体验与本地场景。两区通过对接市民需求、整合优质资源、创新推介方式，有助于提升春节假期文旅消费，也为全年市场预热蓄势。与此同时，区域联动推介表明了协同发展的思路，有助于增强全市文旅的整体竞争力。 不容忽视的是，两区在产品设计中充分考虑家庭、亲子等客群需求，从酒店选择到活动安排更注重便利性与体验感。以消费者为导向的产品组织方式，有助于提升满意度，推动文旅消费的持续增长。
春节文旅的竞争，归根到底是城市治理能力与文化表达能力的比拼；把水岸的风景、弄堂的灯火、商圈的活力与公共服务的细致织成一张“可抵达、可停留、可回味”的体验网络，才能让节日的热闹不止于一时，更让城市的温度在一次次出行选择中被看见、被记住。