维他奶和粒上皇搞了个暖冬联名活动，把现炒板栗、烤红薯、山楂制品这些暖食，跟经典豆奶饮品组合在一起，叫“暖冬四件套”。在广州、深圳、武汉、上海这些地方的指定门店，消费者买够一定金额，就能领“暖友贴纸”或者“暖心手套”。这种做法不光让人觉得冬天更暖和了，还把两家的客人给拢到了一起。以前品牌做联名，可能就是换个logo意思意思，现在开始讲究把产品拼到一起卖，让两边的渠道也通起来，还得让人心里觉得暖乎乎的。因为现在的年轻人都爱凑个热闹、搞个限量的东西发朋友圈，所以这种限时限定的套路很容易火。活动是在12月底到1月初这段时间搞的，正好赶上年关的假期。有些城市搞限店、限量的策略，既省了钱又能看看大家喜不喜欢。 这种跨界融合其实挺厉害的，能让人感觉品牌不止是卖货，而是在给大家造一种过节的氛围。以前的季节性营销可能就发个传单就算了，现在要把场景做得更真实、体验做得更到位。不过光靠营销还是不行，还是得看东西好不好吃、服务好不好。维他奶和粒上皇这次合作算是个挺不错的例子，告诉大家怎么在冬天给顾客一点仪式感。未来大家还得琢磨琢磨怎么既抓住眼前的热乎劲儿，又能留住老客户的心。