今天我在网上看新闻，看到大窑饮品跟皮影传承人汪海燕一起出了个新罐子，叫生肖联名罐。虽然我不太懂这些，但听说这是用非遗的东西来给春节加点文化味儿。中国春节讲究团圆，大家都回家吃饭，大窑饮料也成了宴席上的常客。这次大窑和华县的汪氏皮影合作，把皮影的元素印在罐子上，不光是为了好看，还想让大家在吃饭的时候聊聊天、讨论一下传统文化。 朱丹蓬是个搞食品分析的，他觉得大窑这次是在用“非遗IP”和“地域特色”双管齐下。以前大家买东西可能就图个好吃或者实惠，现在大家更愿意为了情感价值买单。比如你吃饭的时候看到个印着皮影的罐子，大家就会聊聊皮影艺术，这样聚餐就更有文化味了。 汪海燕是汪氏皮影的传承人，她家的手艺已经传了好几代了。这个设计挺巧妙的，马的脖子和尾巴上都有皮影特有的拉丝纹，关节处还画了八瓣梅纹。罐子后面的背景用的是铜钱纹样，寓意“马上进财”，这就把祝福都藏在细节里了。最有意思的是那个操纵杆的设计，意味着“掌握美好祝福”，把古老的艺术和现代设计结合起来了。 这次合作其实是个很好的例子，说明品牌不光要卖货，还要扮演“在地文化解码者”的角色。把抽象的文化遗产变成大家能摸得着、看得见的东西，年轻人自然就会对本土文化有认同感和自豪感。市场反应怎么样还得看卖得好不好，但这种尝试确实为新春佳节增添了一抹亮丽的色彩。