文旅市场加速回暖的背景下，吸引高消费力客群成为各地文旅工作的重点。扬州此次赴深圳推介，锁定粤港澳大湾区该核心客源地，以更有针对性的营销带动区域联动，也体现为长三角与珠三角文旅合作的现实路径。分析认为，扬州此举主要基于三点：一是大湾区居民消费能力较强，对文化深度游需求稳定；二是冬季常为旅游淡季，需要以差异化产品打开市场；三是高铁与航空网络日益完善，为跨区域引流提供了条件。推介会上，“运河十二景”文化IP与明清古城风貌构成鲜明的城市识别符号，淮扬菜、温泉康养等生活方式体验深入强化“慢旅游”吸引力，为冬季市场补充了更具黏性的消费内容。活动现场，高邮、仪征以情景化方式展示县域文旅亮点，非遗展演则通过扬州清曲、评话、木偶戏等活态呈现，拉近与异地观众的文化距离。值得关注的是，扬州市文广旅局与深圳旅游机构签署客源互送协议，有望推动景区门票互认、线路联合推广等更具体的合作落地。交通配套上，新开通的“华南快线”实现深圳至扬州2.5小时航空直达，叠加“高铁+文旅”优惠套餐，初步形成“快旅慢游”的出行与服务组合。业内专家指出，此类跨区域推广有助于缓解旅游市场的季节性波动，并以文化IP、交通连接与服务供给的协同联动，为长三角城市群文旅合作提供可复制的经验。随着春节假期临近，扬州整合古城、非遗与美食资源的组合策略，或将为冬季消费带来新的增量。
文旅竞争归根结底，是城市治理、文化表达与产业组织能力的综合体现。借节日节点、面向湾区客源、以合作机制推动落地，扬州此次深圳推介既是一次市场推广，也集中展示了产品供给与服务保障。如何把活动热度转化为持续客流，把“江南气韵”沉淀为可长期复购的体验价值，仍取决于当地在产品创新、服务提升与品牌运营上的持续投入与执行力。