夜幕刚降，绍兴城市广场就被绚丽的灯光包裹了起来。鼓声一响，大型舞蹈《越王出征》就把第三届山阴城隍庙会的舞台铺展开了。这一回搞的“欢腾”主题活动，不光继承了以前热闹的样子，在规模和玩法上也有了大进步，成了看传统文化怎么搞活的好例子。主办方这次把场子往大里做，把府横街、府山公园这些老地方都给串联起来了，形成了“一个核心连着好多点”的布局。新昌的舞龙队把十几米长的金龙给舞活了，诸暨那边也把以前的老手艺给展示出来了。扮演陆游、王羲之这些古人的演员还会过来跟大家互动，让大家在这过程中感受越地的历史味道。把这些死的历史变成了活的体验，空间利用起来也更好玩。 这届庙会里，“老字号中华行”的浙江站活动也被请了进来，绍兴市内的三十多家老牌子都聚在这儿亮个相。从绍兴博物馆广场的展销会到市集里的体验摊儿，黄酒、酱菜、糕点这些传统玩意儿都通过布景被重新包装了一下。绍兴市商务局的人说，就是想借着庙会把人聚齐了，给老牌子搭个台子展示卖货。再加上柯桥的鱼灯舞、上虞的河蚌舞、嵊州的吹打乐这些非遗项目一起凑戏，形成了“老品牌加非遗”的样子，让保护文化和赚钱变成了好事。 这次市集摊位超过了200家，大家把它分成分成小吃、年货、文创、潮玩几个大块头。既有诸暨年糕、嵊州小笼包这种地道的口味，也有年轻人喜欢的新潮创意玩意儿。越王台那边有沉浸式的戏剧《范蠡开市》，让观众体验古时候的买卖规矩；府山公园里有杂耍戏法儿，范大夫祠还有戏曲表演，不管大人小孩儿都能找到乐子。“传统跟现代说话”的这种设计思路，说明文旅融合走得更深了。 把庙会开到了跨年这一天也说明了主办方的心思，就是想把这牌子做成能一直用的IP。每天安排不一样的活动：民谣会、戏曲专场、非遗工坊还有文创市集......既不让文化活动像烟花一样一下就没了，还慢慢攒出了一张独有的城市名片。专家分析说，这种长期干下去的模式能让人心里有底，能让文化认同更稳固。 当那条金龙在夜里腾飞起来，当那些老字号在非遗表演中变得鲜亮，“山阴城隍庙会”已经不是单纯的节日活动了，它变成了一个城市有文化自信的标志。在大家都在复兴文化、提升生活品质的时候，绍兴用这一场跨越时空的“欢腾”告诉我们：只有扎根在文化土壤里创新表达，那些几百年前的基因才能在新时代发光发亮。