问题——春季赏花热持续升温，城市公园如何承接客流的同时提升文化供给与消费体验，成为各地文旅融合的新课题。近年来，市民游客对“看花”已不满足于单一观景，更期待沉浸式参与、文化化表达与可持续的配套服务。以花期为窗口，打造兼具文化辨识度与运营能力的活动品牌，是公园治理与城市消费场景升级的现实需求。 原因——一上，春季出游集中释放，短途、近郊、城市公园成为高频选择；另一方面，传统节令文化的回归与国风审美的流行，使“花朝”等具象符号更易形成传播与聚合效应。百花公园分会场把赏花场景与礼乐巡游、民俗体验、市集消费相结合，抓住了“文化可参与、消费可触达、体验可停留”的关键环节，增强了活动吸引力与停留时长。 影响——启幕当天，公园内以巡游表演带动人流，营造“可看、可拍、可参与”的现场氛围。以“花仙子”巡游为线索，结合团扇、纸伞、花灯等传统元素，形成流动式演艺场景；“卖货郎”穿梭人群，售卖玉兰、海棠等花卉，将民俗表演与消费连接，增加互动性与烟火气。不少汉服爱好者自发参与，叠加形成群众性文化表达，深入提升活动热度与传播度。 作为核心板块的花朝市集西门广场、芦花湖、尚豪美术馆等区域布局，覆盖花朝美食、非遗民俗、城市文创、精品特产等内容，设置60余个摊位、200余种美食与手作产品，形成从“逛—吃—买—玩”的复合型消费链条。现场既有烤肉、糕点、糖画等高人气小吃，也有木雕、发簪花环等手工艺品展示售卖，呈现传统技艺与当代生活方式的嫁接。亲子互动上，“百咖萌宠乐园”以兔类等萌宠互动吸引家庭客群，补足亲子体验内容。演出方面，济南竹马木偶剧以《少年闵子骞》等经典故事呈现孝亲主题，在公园公共空间内实现非遗展演的日常化触达，丰富了市民的文化获得感。 对策——从活动组织到品牌运营，此次花朝荟延续“公园+”思路，把公园作为城市公共服务与文旅消费的复合载体，推动文化活动供给与服务保障同步提升。其一，以节令文化为主线建立内容体系，形成可复制的巡游、展演、市集组合；其二，通过分区布点、动线设计与多点引流，缓解单一节点拥堵，提高游园效率；其三，引入文创、特产、非遗与餐饮等多业态协同，既满足即时消费，也为本地品牌提供展示窗口；其四，突出群众参与，鼓励汉服爱好者等社会力量加入，共同塑造城市文化景观。，面对集中客流，园区需在秩序维护、食品安全、应急保障、文明游园等持续加力，确保“热度”与“安全度”并行。 前景——据介绍，本届花朝荟将持续至4月6日。面向未来，百花公园计划深化“花朝荟”品牌建设，融入更多非遗展演、国潮市集与数字互动等内容，打造兼具民俗特色与公园文化内涵的春季花市活动。业内人士认为，城市公园从“观赏型空间”向“体验型场景”转变，是扩大内需、激活城市微度假的重要路径。通过持续迭代内容供给与服务管理，公园有望进一步拓展文化展示、社交休闲与消费承载功能，助力形成更稳定的“春季经济”链条，并为城市形象传播提供新的载体。
一场花事展现城市文化活力。将传统节俗融入现代生活，把公共空间转化为可参与的文化现场，既考验治理能力，也体现创新水平。花朝荟的成功表明，文旅融合的关键在于持续提供优质体验，让城市生活更具文化魅力。