问题：冬季旅游淡旺季差异明显，如何把“冷资源”转化为“热经济”，既提升游客停留时间与消费深度，又带动夜间经济、特色农产品与文创产品销售，是不少北方城市冬季文旅发展的共同课题。
银川冬季具备冰雪资源、贺兰山文化符号与葡萄酒产业优势，但以往游客以短程观光为主，参与性项目与复合型消费场景仍需进一步集成打造。
原因：近年来，银川依托贺兰山东麓葡萄酒产业集群效应，叠加贺兰山岩画、西夏陵等历史文化资源，以及阅海滑雪场等冰雪业态，具备“文化+冰雪+产业”的组合条件。
与此同时，游客需求正在从“到此一游”转向“体验式、社交化、场景化”，更愿意为品质住宿、特色餐饮、文化演艺和主题活动买单。
地方推动促消费政策加力扩围，也为文旅市场在冬季补短板、造热点提供了政策与资金支撑。
影响：本次活动自2025年12月延续至2026年3月，银川市文化旅游广电局联动全市文旅资源，串联水洞沟旅游区、西夏陵、贺兰山岩画、贺兰山国家森林公园、图兰朵葡萄酒小镇、阅海滑雪场等在内的21个重点景区和葡萄酒庄，设计“微醺打卡游”“小酌品韵游”“酣饮畅玩游”3条主题线路，集中推出13项冰雪主题活动、29项特色文化活动。
通过把景区游览、冰雪运动、葡萄酒体验、非遗文创、特色美食有机组合，银川有望在冬季形成“多点开花、连线成面”的消费格局：一方面提升游客的参与感与复游率，推动从门票经济向综合消费转变；另一方面带动枸杞、牛羊肉等特色农产品与岩画主题文创等产品走向更广市场，进一步释放产业联动效应。
对策：为增强消费拉动效应，银川统筹350万元专项资金，通过多个平台向市民游客发放冬季文旅惠民消费券，消费场景覆盖全市所有A级旅游景区、住宿企业、文创非遗门店及夜间消费集聚区，突出“真金白银”撬动市场。
启动当天，现场设置银川好物展示区、非遗文创展示区等30个展位，集中展示贺兰山东麓葡萄酒、枸杞、精品牛羊肉、特色农产品及风味美食，并呈现贺兰砚、刺绣、剪纸、叶雕、糖塑、皮影等非遗技艺与岩画主题文创产品，配套“塞上暖冬”长桌宴等互动体验，现场发放4000张冬季文旅消费券。
通过“线路+活动+补贴+展销”的组合打法，既增强供给侧的产品组织能力，也以更细分的场景满足亲子、年轻群体、银发游客等不同客群需求。
前景：从趋势看，冬季文旅竞争正在从单一冰雪项目比拼转向“城市整体体验”的比拼，谁能把地方文化符号、产业优势与公共服务能力更好融合，谁就更有机会在冬季形成持续热度。
银川以贺兰山文化IP为牵引，以葡萄酒庄和重点景区为支点，以惠民券和活动矩阵为抓手，有望进一步拓展“白天景区体验、夜间餐饮休闲、周边产品带走”的链条。
下一步，关键在于持续提升服务品质与安全管理水平，完善交通接驳与信息指引，优化消费券使用体验，强化冬季旅游产品标准化与品牌化推广，同时引导企业开发更多可复制、可持续的沉浸式项目，推动冬季文旅从“短期活动热”迈向“长期产业兴”。
宁夏银川市冬季文旅促消费系列活动的启动，体现了新时代文化旅游消费的新趋势。
在经济新常态下，如何通过创新旅游产品、优化消费体验、整合社会资源来拉动消费增长，已成为各地文旅部门的重要课题。
银川的这次尝试表明，只有将文化内涵与市场需求有机结合，将传统资源与现代消费理念相融合，才能真正激发文旅消费的潜力，实现文化保护、产业发展和消费升级的多赢局面。
随着活动的深入推进，这一模式的成效如何，值得持续关注。