在谷歌(GOOGL.US) 3月4日发出公告后，Google Play的服务费率迎来了重大调整。针对新用户安装IAP的业务，谷歌把抽成比例从原来的30%降低到了20%，对于加入了升级计划的开发者，费率更是降至了15%，而定期订阅服务费则低至10%。这个举措不仅让出海游戏厂商得以减轻高额的渠道分成负担，还打开了第三方支付和应用商店入驻的大门。这样一来，以TapTap为代表的第三方游戏平台就能绕开谷歌的限制，以无联运分成的模式吸引更多的开发者加入。 这一政策的转变给SLG、RPG等重度手游带来了实实在在的利润提升空间。像世纪华通旗下的《Whiteout Survival》这类高流水的作品，由于抽成比例的下降，利润转化能力得到了显著增强，开发商也就有了更多的资金用于后续的更新和新产品开发。对于心动公司这类依靠社区运营的三方平台来说，开放第三方应用商店入驻的政策降低了用户的安装门槛，帮助它们抓住了一波增长的红利期。 中邮证券的研报指出，这次调整将直接利好海外收入占比较高的厂商，例如世纪华通、巨人网络、恺英网络、神州泰岳、三七互娱、冰川网络以及完美世界等。同时，具备游戏三方平台的公司也迎来了发展机遇。不过我们也要注意风险，政策落地可能会遇到阻碍，苹果公司可能会跟随调整费率导致竞争加剧。 总的来看，这次谷歌给海外游戏厂商创造了更好的生存环境。它既缓解了开发的成本压力，又增强了经营的灵活性。但这种变化也可能引发市场格局的变化和行业内的重新洗牌。对于游戏行业来说，这既是一个好的信号也是一个挑战的开始。