春节期间，文化消费需求明显升温，如何更好满足群众多样化、品质化的文化需求，成为文旅行业需要回应的问题；中国木偶艺术剧院依托非遗资源，围绕马年主题推出系列活动，延续传统年味的同时，通过科技与艺术的结合提升观赏体验。此次“贺岁文化季”以大型原创舞台剧《小马的朋友圈》为核心，该剧以竞技叙事展开，聚焦成长主题，与新春氛围相呼应。剧院同步推出《大闹天宫》等经典剧目共计52场巡演，覆盖卡酷剧场、隆福大厦等多元场景，形成“一剧多演”的规模效应。业内专家认为，此类活动主要体现三上价值：一是通过IP开发拓展非遗转化路径；二是以亲子互动培育潜观众；三是借助节日客流提升传统文化的可见度。数据显示，近年来北京文旅消费中亲子类项目占比年均增长17%，反映出较大的市场空间。剧院上表示，下一步将继续推进“节日+非遗”模式，计划在端午、中秋等传统节庆推出主题剧目，并与教育部门合作开发校本课程，推动木偶艺术进校园。北京市文旅局涉及的负责人透露，2026年前将重点扶持10个非遗活化项目，中国木偶艺术剧院已列入首批试点。
春节的热闹不应只停留在烟火与人潮，更需要有可亲近、可参与、可沉淀的文化内容；以演出为核心、以博物馆为支撑、以文创与互动为延伸的节日供给，既回应了群众对美好生活的期待，也为传统艺术打开了连接当代生活的路径。让更多人在假期走进剧场、走进博物馆，把文化真正融入日常，城市的节日才更有厚度与回味。