问题—— 近年来，文旅消费从“看景点”加速转向“买体验、带记忆”，文创产品成为城市形象输出的重要载体。对不少地方而言，文创供给同质化、文化符号转化不足、与年轻群体沟通方式偏单一等问题仍较突出：产品有了，但“叫什么、代表什么、如何被记住”，往往成为打造城市IP的关键一环。如何让文创既保留地域文化厚度，又具备传播效率与市场接受度，成为基层文旅工作的现实课题。 原因—— 卧龙文旅此次以“卧龙六骏”毛绒挂件为核心发起征名票选，意通过“社会共创”提升产品文化辨识度与参与度。一上，卧龙区历史积淀深厚，卧龙岗文化、楚汉遗存、科圣张衡涉及的文化资源等，为文创命名提供了丰富的素材库；另一方面，当地非遗技艺与特色物产体系较为完整，南阳烙画、独山玉以及艾草等元素具备较强的符号属性，便于转化为可被理解、可被传播的现代叙事。通过公开征名把“地方文化资源”转译为“公众可感知的名字”，有助于缩短文化传播链条，提高产品进入市场的效率。 影响—— 从传播层面看，征名活动把单向发布变为互动传播，能较短时间内聚拢关注度，形成可持续的议题热度；从产业层面看，命名一旦落地，有利于后续产品系列化开发与品牌授权，推动“爆款单品”向“IP矩阵”延伸；从城市形象层面看，文创命名不仅是营销动作，更是一次面向公众的文化表达训练——通过名字讲清“卧龙是谁、从哪里来、以何为美”。同时，候选名称的设置也体现出“传统元素现代表达”的路径：既有承载地域精神的“龙腾骏”等，也有指向文化遗址与历史记忆的“驾六骏”等；既涵盖卧龙岗躬耕文化、张衡科技文化，也融入烙画、独山玉等非遗与地方技艺符号，并延伸至艾草康养、月季城市名片、黄山遗址等地域风物。多元线索并置，有助于在受众心中建立对卧龙文化的“拼图式认知”。 对策—— 据介绍，本次征名设置9个候选名称，投票通道已在“卧龙文旅”微信公众号开启，投票截至本周六（2月7日）18时。活动规则采取“投票结果+留言热度”综合评定方式确定最终名称，并将从参与者中随机抽取幸运者赠送礼品，同时鼓励网民在评论区提出更具创意的命名方案，优秀建议将择优吸纳。业内人士认为，要把征名活动的短期热度转化为长期价值，还需在三上持续发力：其一，强化命名后的叙事体系，围绕名称形成可复述的故事线与视觉识别系统；其二，完善产品标准与供应链，确保上线节奏、质量品控与售后体验，避免“叫得响、买不到、用不久”；其三，拓展应用场景，把文创从“纪念品”延伸到景区导览、研学活动、节庆互动、公共文化空间等，让产品与城市生活发生更多连接。 前景—— 随着文旅消费回暖与“情绪价值”需求提升，毛绒类、挂件类等轻量化文创正成为年轻群体“随身携带的城市名片”。在这个趋势下，卧龙以公开征名的方式推进文创开发，既有助于提升产品的市场适配度，也为地方文化资源的现代表达提供了一次实践样本。可以预期，若后续能在内容策划、系列化开发与跨界合作上形成合力，“卧龙六骏”有望从节庆限定走向常态化产品线，并在更大范围内带动文化传播与旅游消费的联动增长。
当毛绒挂件成为文化传播的微型载体，当公众投票转化为文化认同的集体仪式，传统与现代的边界正在消融。卧龙区这场"小马命名"活动的深层意义在于启示我们：文化传承不是博物馆里的静态陈列，而是需要民众在参与中感知、在使用中传承的动态过程。这匹即将诞生的"文化骏马"，终将在市民的呵护下，奔向更广阔的精神原野。