最近啊，第九届DMAA国际数字营销奖和第六届TBI杰出品牌创新节这两个重量级的奖都出来了，抖音生活服务在这次评选里可算是火了一把。凭借“心动大牌日”和“心动上新日”这两个营销IP，他们拉上了好多行业里的大佬一起玩，结果呢，一下子拿了包括金奖在内的12个奖。这可不是瞎猫碰上死耗子，背后是平台对数字营销有很深的研究，还有那种想把大家都连起来的布局。 你想啊，DMAA看重的是数字营销到底能不能让品牌真正赚钱，TBI盯着的是整个数字时代品牌怎么搞创新，这两个奖都挺有名气的。抖音生活服务第一次参赛就能拿这么多奖，说明他们的路子挺对，既符合国际的做法，又能在中国落地生根变成真金白银。 再看看具体的例子就更明显了。“心动大牌日”主要是平台拿出资源跟品牌一起搞大活动。比如美妆品牌尹珍珠，搞了个达人舞蹈挑战赛，像看综艺节目一样好玩，结果一个月卖了好几个亿。还有银泰百货借着七夕节点，靠着平台上的黄金位置资源把销量和名气都给打出来了。这些案例告诉咱们，这个IP最擅长的就是在关键时刻把大家都给引爆，通过高品质的内容把品牌给立住。 另外“心动上新日”就是专门给新品上市准备的。像肯德基和网鱼电竞凑成了一个超级CP，把游戏和宵夜给打通了；小米公司也挺有新意，搞了个盲约模式再加上平台特有的核销权益，把首发销量给拉起来了。这些做法都证明了这个IP能帮品牌在新品上市的时候快速让人知道。 仔细琢磨他们的方法啊，抖音生活服务最牛的地方在于把内容、场景和交易这三个场给连起来了。平台不光是发内容的地方，还是个基于LBS和精准分发的大交易市场。它先通过有意思的内容让人想买东西，再用线上线下的方便把人的互动变成到店消费，这就把流量变成了生意。 这种模式打破了以前那种曝光了也没人买的尴尬局面。而且你看这种生态还特别能包容各行各业的品牌，不管是做美妆的还是卖数码的都能在这里找到自己的增长点。平台给合作伙伴提供了从创意到运营再到转化的全套服务，让中小商家做数字化营销也没那么难了。 这次获奖其实就是大家一起努力的结果嘛。它不光是对以前做法的肯定，也预示着以后平台给实体商业赋能会更系统更实在。往后技术还会不断升级消费习惯也会变来变去，怎么把平台做得更强健一点、让大家都能共赢、给更多地方的商家提供动力还是个大课题。抖音这次的路子挺值得大家看看后续会怎么走的。