就在1月27日，北京越野在浙江嘉兴举办了一场挺有气势的发布会，主题是“赤兔出征·巨幕登场”，不光是发布新车，还把“中国大环线”这个越野生态计划给启动了。现在汽车行业都在电动化、智能化，越野车市场也在重新洗牌。这次的发布会上，品牌一下子推出了三款BJ40系列的新车，来满足大家多样化的需求。其中一款叫增程赤兔标准版，官方指导价是27.98万元。这款车延续了硬派越野的风格，主打的是“越野平权”，说白了就是要让大家都能开得起玩得起。它标配了内嵌式金属防滚架、全时四驱系统和三把差速锁，涉水深度也挺厉害，达到了835毫米。为了让更多人体验到专业越野，品牌给了用户八重礼遇，比如1万元置换补贴、5年10万零息贷款和三电系统终身质保这些。 值得一提的是，中国男篮队长赵睿被请来当这个车的全球代言人，这辆车还会上北京卫视春节联欢晚会。在智能化方面也没落下，燃油巨幕版以15.59万到16.69万元的价格区间上市，综合优惠后最低只要13.29万元。它装备了两个15.6英寸的大联屏和高通8155芯片，行车记录仪功能也很全。 另外还有个增程悦野飞行版开始全球预售，价格是24.78万元。这个车最大的特点就是创新地标配了越野专用的无人机系统，你可以用车机直接操控它拍照或者拍视频，还能AI一键生成成片。这就把户外活动和数字记录结合起来了。 除了卖车，“中国大环线”这个生态计划也同时启动了。这个线路全长超过2.7万公里，规划了南北两条主线。沿着路每600公里就会有个官方服务站。有些路段还有专业医疗和救援支持。全年分成20段旅程来组织活动。用户可以通过“悦野圈”App按月报名参加。为了配合这个计划，“旷野纵队”这个官方俱乐部也成立了。 北京越野董事长王昊说他们要把硬核技术创新和用户共创当作核心驱动力，持续完善从研发到服务的整个体系。现在新能源汽车越来越多了，越野车市场也在变，不再只是个工具了。北京越野这次用多动力布局、科技赋能和生态共建的策略，不光是在硬派越野这块更有竞争力了，也给行业提供了个参考案例。从新车发布到生态启动这些动作说明中国汽车品牌在越野领域更体系化了。 面对产业变革和消费升级，怎么通过技术和场景提升用户的体验价值才是关键。北京越野这次的尝试就是个值得看看的例子。