位于岷山山脉腹地的平武县，每年冬季都会迎来冰雪覆盖的自然盛景。
近年来，这个川西北山区县份积极顺应文化旅游发展新趋势，将冬季冰雪资源从被动的自然现象转变为主动的经济资源，通过系统规划与创新开发，实现了从资源优势向产业优势的有效转化。
从生态保护到开放教育的跨越体现了平武的发展思路。
大熊猫国家公园王朗片区拥有平均树龄超过500年的原始森林，是大熊猫、川金丝猴等70多种国家重点保护野生动植物的栖息地。
平武县在严格保护生态环境的前提下，创新性地建设了熊猫会客厅、自然教育小径等设施，实现了从单纯封闭保护向开放式科普教育的转变。
王朗冬季研学项目围绕"探秘熊猫家园"等主题，开发出7大类18门课程，采用国际通行的PBL项目制学习模式，由科研专家与保护区巡护员共同指导学员开展"冬季野生动物科考营"活动。
学生们在追踪雪地足迹、安装红外相机、学习生态监测的过程中，既获得了科学知识，也培养了生态保护意识。
这一做法不仅获得了"全国中小学环境教育社会实践基地"称号，2025年更是接待访客16.5万人次，直接收入超过2200万元，充分证明了生态保护与经济发展可以实现良性互动。
冬季运动产业的快速发展为平武冰雪经济注入了新的活力。
总投资约1.5亿元的虎牙滑雪场近期启动试运营，该雪场坐落于海拔约2400米的岷山山脉，拥有长达四个月的优质雪期。
一期建成的雪道总面积约8万平方米，设有初、中、高级雪道及家庭娱雪区，配套专业装备与教学服务，有效填补了区域大型冬季运动项目的空白。
虎牙滑雪场与邻近的虎牙大峡谷冰瀑景观形成了"一动一静"的联动格局，通过推出"滑雪+赏冰"复合产品，延长了游客体验链条，带动了周边住宿、餐饮及土特产销售，为乡村发展注入了新的经济活力。
试运营期间市场反响热烈，内测体验者对雪场质量与服务给予了高度评价。
与此同时，规划面积近4万平方米的药丛山滑雪场建设也进入收官阶段，配备了游客服务中心、多级雪道、戏雪乐园及停车场等设施，引入了20余台进口造雪设备和3000套新款雪具。
两个滑雪场的相继投入运营，将形成客群互补与区域联动，共同夯实平武作为滑雪目的地的基础。
全域文旅融合进一步拓展了冰雪经济的发展空间。
平武县以"冰雪妆秘境·龙州乐新年"为主题，整合王朗、虎牙、药丛山及县城文化资源，推出贯穿1至3月的系列冬季活动。
游客白天可以探秘王朗雪原、畅滑虎牙雪道，夜晚则能在平武县城参与多元文化体验：在报恩寺参加"大明风华"汉服秀，漫步"非遗龙州"文化街区，欣赏糖画、面人等传统技艺，感受白马藏族歌舞的独特魅力。
虎牙藏族乡推出的"滑雪+民宿+土特产"套餐让游客在运动之余入住藏家、品尝美食、带走山货，各类装备展、风情体验周等活动进一步延伸了产业链。
平武县还通过推出双人自由行、亲子套餐等优惠产品，开通绵阳至平武旅游直通车，以更便捷的服务激发消费潜力。
这种"冰雪+"融合模式不仅突破了冬季旅游的季节局限，也与春夏秋三季的生态观光、彩林体验形成了有效互补，持续提升了平武的旅游品牌价值。
把冰雪资源变成发展资源，考验的不只是自然禀赋，更是治理能力与产业组织能力。
平武以生态研学提升价值内涵、以滑雪运动做强消费场景、以文化与乡村配套延伸链条，探索出“保护中利用、利用促保护”的路径。
对更多山区县而言，冷季不必等同于淡季，关键在于以更精细的供给、更严格的底线、更协同的产业联动，把一时的人气转化为持续的动力。