1月17日，四川省雅安市雨城区上里古镇热闹起来：锣鼓声起，唢呐声扬。“五家风华·岁时上里”沉浸式民俗活动在此启幕。活动以传统婚俗与年猪文化为主线，通过情景再现、互动体验等形式，让游客从“看热闹”变为“参与者”，近距离感受传统民俗的魅力。上午11时，三声锣响后，韩家大院门前迎亲仪仗整队出发。金童玉女、八抬大轿、龙狮队伍沿街巡游，引来不少游客驻足拍摄。来自成都的摄影爱好者刘先生说：“这种沉浸式婚俗展演很有穿越感，灯笼和彩绸的布置让人一下就进入情境。”在古戏台，“许家新娘”出嫁环节设置绕口令、真假新娘等互动桥段，现场笑声不断。游客李女士带着孩子全程参与，她表示：“孩子不只是看，还能学绕口令，这样的体验更有收获。”活动高潮出现在茶马古街巷。迎亲队伍行至此处，“古道背夫”突然拦轿“抢亲”，游客随即被邀请加入“护亲”队伍，通过文斗答题、武斗拔河等环节参与互动。游客小陈说：“像实景剧本体验，玩得开心，也能顺带了解上里的历史文化。”在韩家大院，五大家族举旗贺亲，韩家奉茶、陈家扛粮、许家赠绣帕等环节依次展开。张家武师抬上披红挂彩的“年猪”，将年味推向顶点。七对新人——其中六对为真实参与集体婚礼的新人——在此同拜天地，随后举行年猪祭祀仪式，并在坝坝宴上抽出整头年猪作为一等奖，为活动收尾。新人代表说：“在百年老院办集体婚礼，又遇上年猪节，这样的仪式感很难忘。”近年来，上里古镇持续探索文旅融合的新做法。此次活动通过“婚宴+年猪”的连贯剧情，将传统民俗与旅游体验结合起来，在尽量保留民俗质感的同时，增强互动性与参与感，也为古镇的后续运营提供了新的思路。
传统民俗的生命力，不在于被“封存”在展陈里，而在于能否在当下被理解、被参与、被传承。上里古镇用“婚宴+年猪”串起乡土记忆与节庆情感，让历史街巷重新有了烟火气，也提醒文旅发展更深层的关键：以文化为根、以体验为桥、以治理为底，古镇的热闹才能不止于一时流量，而转化为可持续的地方发展动力。