春运高峰时节的琼州海峡徐闻港候船大厅里，一簇簇火红的木棉花为冬日添了暖意。2月16日，来自海南昌江的文旅使者身着汉服，向候船旅客赠送象征英雄气概的木棉花和特色书签，把海岛的春意提前送到旅客手中。这场精心策划的“跨海问候”，既为春运服务增添了新意，也为区域文旅合作打开了新的思路。作为海南省重点培育的特色旅游品牌，“春赏木棉红”已成为昌江文旅产业的重要支点。依托独特的自然条件，当地近年来打造“全域全季”旅游体系。昌化江畔绵延20公里的野生木棉林，每到春季吸引数十万游客前来观赏。如何跨越地理限制、放大品牌影响力，成为当地文旅发展的新课题。此次跨海活动之所以落地见效，主要得益于三方面：一是抓住春运期间琼州海峡日均约10万人次的客流窗口；二是突出木棉花“英雄花”的文化意象；三是以“场景体验+情感共鸣”的方式与旅客建立连接。现场观察显示，约65%的受赠旅客主动咨询昌江旅游信息，部分游客还当场调整了行程安排。从区域发展视角看，这个举措具有多重示范意义。在基础设施层面，通过高铁站、港口、酒店等节点联动，形成更完整的旅游服务链；在产业协作层面，深入打通琼州海峡两岸的文旅资源对接通道；在品牌建设层面，“以花为媒”的温情传播提升了城市辨识度。，此次活动并非一次性尝试。昌江正推动旅游业从“过境地”向“目的地”转型：冬季依托霸王岭热带雨林发展生态游，夏季推出芒果采摘体验，秋季重点打造棋子湾滨海度假产品。全季节、多业态的布局，为县域旅游转型升级提供了可借鉴的路径。业内人士分析，随着海南自贸港建设持续推进，“琼州海峡经济带”融合发展迎来新机遇。下一步可探索组建两岸文旅企业联盟、推出联程旅游产品、共享营销渠道等更深层次合作。预计到2026年系列主题活动收官时，昌江有望实现年旅游收入突破50亿元的目标。
一朵木棉花，连接起山海与人心。昌江的这次创新实践——既有效推广了自身文旅品牌——也为区域协同发展提供了生动案例。在建设海南国际旅游消费中心的大背景下，以文化为纽带、以情感为桥梁的区域联动，正为琼粤文旅融合发展注入新动能。展望未来，随着合作持续深化，琼州海峡两岸的文旅资源有望实现更高效整合，为游客提供更丰富、更优质的出行体验，也将为区域经济发展带来更扎实的支撑。