问题：乡村振兴的关键于产业发展和农民增收；但受地理位置偏远、市场信息不对称等因素影响，广东省兴宁市的优质农特产品长期面临销售渠道单一、品牌影响力不足等难题。如何拓宽销路、提升产品附加值，成为当地产业发展的突出问题。 原因：兴宁市位于粤东北山区，交通条件相对受限，传统销售方式难以匹配现代市场节奏。同时，农产品在统一品牌打造和市场化运营上经验不足，优质产品难以形成价格优势。此外，部分农户对直播电商等新型营销方式了解不多，转型升级需要外部力量带动。 影响：此次直播首次采用“政府+企业+电商”联动模式，把消费帮扶与数字化手段结合起来。工作队成员上阵担任主播推介产品，累计吸引超5万人次在线观看，带动腐竹、山茶油等特色农产品销量同比增长120%。活动不仅带来直接销售增量，也通过集中曝光提升了品牌可见度，为后续市场拓展打下基础。 对策：省纵向帮扶工作队自2023年11月入驻以来，围绕产业帮扶系统推进：一是建立产品质量追溯机制；二是整合财政厅、地质局等单位资源，搭建产销对接平台；三是培养本土电商人才队伍。此次直播同时突出文化表达，通过介绍客家传统工艺，强化产品的差异化卖点。 前景：乡村振兴专家认为，这类做法具有一定示范价值。下一步可探索常态化直播机制，并开发预制菜等深加工产品，延伸产业链条。工作队计划年内再组织10场专题助农活动，并推动设立大湾区展销中心。随着“百千万工程”推进，“线上引流+线下体验”的融合模式有望成为县域经济新的增长点。
消费帮扶是推动乡村振兴的重要抓手；省纵向帮扶驻兴宁工作队以直播电商为突破口，把传统农产品与现代渠道衔接起来——既缓解了农户销售压力——也更好满足了消费者多样化需求，推动帮扶工作提质增效。实践表明，乡村振兴需要顺应市场变化，善用新技术、创新方式，才能把资源优势转化为发展优势，让农民群众获得更多实实在在的收益。