问题——传统消费增量放缓与新需求升级并存，如何以更低成本、更高效率激发消费潜能、拓展供给半径，成为各地稳增长的重要课题。
广西面向岁末年初消费旺季与日常消费回暖需求，着力用数字化手段扩大有效供给、提升消费体验，但也面临消费场景分散、市场触达效率不均、特色产品品牌化程度有待提升等现实挑战。
原因——一方面，数字经济加速渗透，线上购物、即时零售、直播带货等新业态持续重塑消费链路，消费者更看重“便捷+性价比+新鲜感”，对高频刚需品、特色农产品及文旅体验的线上化需求增长明显。
另一方面，广西区位联通东盟，具备面向国内大市场与跨境贸易双向发力的条件；叠加政策引导和平台能力提升，使“东盟商品进入国内、广西产品走向全国”在组织方式与渠道效率上出现新空间。
基于此，广西在活动组织上突出主题化、节庆化与平台化，集中资源做强线上促销声量与供应链调度能力，以更快形成消费拉动效应。
影响——多项数据折射出网络消费的活跃度提升：2025年广西网上零售额同比增长19%，高于全国增速10.4个百分点；其中实物商品网上零售额同比增长10.4%。
直播电商继续发挥“内容带货+场景种草”的放大作用，直播网络零售额达73.8亿元，同比增长15.24%；同时新增实物商品网络零售店铺3万家，显示市场主体加速入场、供给端更加多元。
消费热度的提升不仅体现在交易规模，更体现在消费结构变化——从单一购物扩展到“汽车、餐饮、出行、文旅、年货礼赠”等多场景联动，形成更具韧性的消费组合。
对策——广西以“政策工具箱+平台运营能力”双向发力，推动促消费从短期刺激转向机制化供给组织。
其一，围绕大宗消费精准加力。
在“惠享暖冬消费月”等活动中，通过云闪付平台向新能源及燃油乘用车新车购买者发放现金红包补贴，并在南宁、北海等地叠加地方优惠，增强政策直达性与体验便捷度，释放汽车消费潜力。
其二，扩大普惠性消费券覆盖面。
投入财政资金支持“欢乐购新”购物券与“畅行生活”加油券发放，兼顾零售与出行等高频消费，提升居民消费意愿，带动相关行业客流与订单增长。
其三，以节庆活动撬动特色供给集中出圈。
中国（广西）—东盟网上年货节等活动通过网购节、限时专场、线上大集等形式，集中推介东盟产品与广西特色产品，打造多款年货礼包，推动“礼盒化、标准化、品牌化”供给提升。
其四，强化平台协同与产业带对接。
电商平台开设年货专区，以红包满减、限时秒杀等方式提升转化效率；知名直播间深入产业带开展专场直播，带动壮锦、融安金桔等特色产品提升知名度与销量，促进“产地—平台—消费者”的链路优化。
其五，推动跨区域与多业态融合。
广西联动14个设区市，通过多平台发放覆盖餐饮、住宿、校园等场景的消费券；同时推进“粤桂同心”等产销对接，探索“政府引导+市场运作+平台赋能”模式，增强“桂字号”农特产品进入大湾区市场的稳定性与议价能力。
前景——从趋势看，广西网络促消费正在由“流量驱动”向“供应链与服务能力驱动”升级。
未来，若能进一步补齐标准体系、冷链物流、质量追溯、品牌运营与跨境规则衔接等环节，广西将更有条件把区位优势转化为渠道优势、把特色资源转化为品牌资产。
与此同时，随着消费者对品质、时效、文化体验的要求提高，非遗手工艺、文旅产品的线上化传播将与线下体验互促，形成“内容传播—交易转化—目的地体验”的闭环。
跨境电商与丝路电商的制度与通道建设若持续深化，“东盟优品入华”与“桂品出海”有望在更多品类上实现双向拓展，带动外贸与内需协同发力。
当八桂大地的非遗技艺通过直播焕发新生，当东盟榴莲48小时直达华北餐桌，这些生动实践印证了数字经济的乘数效应。
在构建新发展格局的背景下，广西正以消费为支点，撬动区域经济高质量发展。
未来，随着RCEP红利持续释放，这种融合线上线下、联通国内国际的消费新生态，或将为边疆地区转型升级提供更多范式参考。