这部叫《梅拉尼娅》的纪录片，之前在全球公映，结果场面特别冷清，大家都不怎么买账。纪录片聚焦美国前第一夫人梅拉尼娅·特朗普，讲述了她经历的几个关键时刻。但跟其他政治人物的传记电影不一样，《梅拉尼娅》上映之后的反应，就像是在跟谁较劲似的，特别寂静和冷淡。这种平淡的市场反馈确实值得研究一下，在现在这个电影营销花样百出的时代，这种情况显得特别奇怪。北美和欧洲这些主要市场的首映情况都不太好，数据显示北美几个重要城市的票房也没起色。比如洛杉矶、纽约这些文化中心的影院，首映场的座位卖得很少，波士顿地区的几家影院一起搞首映活动，售票总数也没过20张的关口。 英国那边也是一样，主要电影院在伦敦的旗舰店关键场次只卖出了很少的票。加拿大多伦多的多家影院也反映说上座率低得不行，甚至有晚上场次连零售票都卖不出去。有消息说南非那边的电影院放映计划也取消了。这就说明影片根本没吸引到多少人进电影院看。专业影评网站给这部片子打了低分，也说明大家对它的评价不高。票房口碑都不行，这部本来想记录一个备受关注政治人物配偶的影片，根本没掀起什么水花。 分析一下原因主要有三点。第一点就是内容本身没有新意。尽管梅拉尼娅作为前第一夫人话题度高，但她平时很低调，公开曝光的故事也不多。纪录片要是没能挖掘出一些大家不知道的新东西或者特别的角度，就很难吸引大家去看。第二点就是时机不对。离她丈夫特朗普总统任期结束已经有段时间了，美国政治的焦点也早就转移到别的事情上了，大家对这个题材的热度早就没了。第三点就是发行策略可能有问题。还有就是目标观众定位不准也会影响市场表现。 从更大的角度看，这也反映出公众对政治人物及其家人相关产品的消费变得更理性了。大家不会只因为这个人有名就掏钱买票了，更注重内容本身有没有质量、深度还有独特性。如果这部影片给人的感觉就是浮于表面或者没什么深度的话，就算主角光环再亮也没用。《梅拉尼娅：20天走向历史》这次在全球票房遇冷，不仅仅是电影本身的问题了。它就像一面镜子一样，反映出了一些政治人物离开权力中心后关注度下降的问题。 这也告诉我们一个道理：任何想记录时代人物的影片创作不仅要有新闻性还得把内容深度和叙事艺术做好才行。不然的话就算是再大的新闻事件也很难在激烈的文化市场竞争中找到自己的位置。