最近，国家市场监督管理总局给直播电商行业的食品安全定了新规矩。因为最近这几年，直播卖货发展得特别快，食品因为经常要吃，也成了大家在直播间买得最多的东西。可有的直播间会用滤镜美化商品，还夸大功效，甚至卖那些不符合规定的食品。这些行为不光伤了消费者的钱包，也让食品安全管理变得很棘手。为了对付这些问题，市场监管总局在2026年3月把新规正式推出来了。这个《规定》主要是想给直播电商的食品安全建立一套完善的监管体系。它特别强调谁该负责什么事，把平台、直播间运营者、带货的人还有服务机构全都列入了监管范围。市场监管总局食品安全总监孙会川说，这个新规就是为了解决以前平台责任不清楚、出了问题不管不顾的毛病。 他要求平台必须从最开始的资质审核开始管起，一直到最后出现风险都得盯着。具体来说，平台得每隔半年就给商家的食品经营资质查一查，并且更新档案记录；还得把从审核商家资质、查违禁食品到监控直播内容这些都列在重点管控清单里。针对大家经常反映的食品安全隐患和那些骗人的宣传方法，新规用了一个负面清单来划定哪些行为是绝对不能干的。 市场监管总局食品协调司副司长母兰介绍说，新规一共列出了13种绝对不能在直播间卖的食品类型，比如用了坏的原料、加了有毒东西、微生物或者重金属超标的食品、没有标签的预包装食品等等，这是守底线的工作；另外还详细说了10种禁止的直播行为，比如用技术手段把食品的样子改了、暗示能治病、普通食品硬说自己是保健品等等这些误导人的事，这是要把“滤镜营销”和“虚假承诺”这些老毛病彻底给治了。 在保护消费者权益这块儿，新规要求平台在直播间里必须弄个方便投诉的口子，还得有快速处理问题的机制。同时，市场监管部门也把直播卖食品的事纳入了每年的抽查计划里，通过这种全方位的监测来加强管理。虽然这个《规定》从2026年3月才正式开始执行，中间还留了两年的过渡期让大家适应一下。 市场监管总局食品生产经营司司长司光说了，在这两年过渡期里，监管部门会去指导和服务大家，督促平台把管理制度完善好、监控技术升级一下、员工培训也要跟上步子。随着新规一步步落地执行，直播电商这个行业以后肯定能在守规矩和创新里找到平衡发展得更好了。