周大福这回又要把黄金价格往上抬了，听说他们计划在过完年之后，重点盯着“一口价”的产品来搞调整，估计得涨个15%到30%左右。听说是2月26日，长沙有一家店的员工跟我核实了这个消息，他说这种一口价的黄金确实要涨价，每件大概能给你加上1万元以上的钱。如果你现在想买的话，趁着月底前还有春节的优惠活动，现在入手算是比较划算。这已经不是周大福第一次提价了，2025年他们在3月、10月还有12月就已经涨了三次了。虽然国际金价现在一路往上涨，国内的金价也跟着高了不少，但是那些黄金品牌店的反应却有点慢，行业里出现了“上游热、下游冷”的情况。 这些金店其实算是产业链的下游，他们主要卖的是服务和设计。所以国内黄金珠宝品牌的利润大部分都来自于“加工费”，跟那些按单品定价的国际大牌子比起来，很难拿到更高的品牌溢价，这也就限制了他们的赚钱空间。还有一个原因是消费者现在买黄金首饰不光是为了好看，还把它当成一种资产来配置。当金价一直往上涨的时候，有些手头预算有限的人就开始观望了，或者干脆去买别的替代品。 这种消费心理的变化直接把需求给压下来了，也让零售商压力不小。而周大福这次调价到底能有什么效果呢？他们在2026财年的半年报里已经给出了答案：公司营收389.86亿港元，同比减少了1.1%，内地营业额更是掉了2.5%；不过净利润倒是涨了0.2%，到了25.34亿港元。高毛利的“一口价”金饰成了业绩增长的主力。他们在财报里提到说，因为这种高毛利的饰品卖得好，再加上金价的上涨支持，集团毛利率维持在30%以上。 除了涨价应对危机之外，周大福还在不停地缩减渠道。数据显示到了2025年9月30日那天为止，他们在内地的门店只剩下5663家了，比上一年年底少了611家，相当于平均每天关闭3家门店。不过最近股市表现不太好，到2月26日收盘的时候股价才13.12元港元一股，跌了4.23%。