中央经济工作会议明确提出大力提振消费，作为全国人口大省、经济大省、文化大省和消费大省的山东，遇到如何深入释放消费潜能、强化经济增长动力的重要课题；鉴于此，山东启动2026迎新春消费季活动，此举措不仅是应时而动的节庆活动，更是在关键时点系统性释放政策信号、引导市场预期、激活消费动能的重要实践。 从资金投入规模看，此次消费季活动反映了山东的决心与力度。全年超270亿元资金稳定支持消费品以旧换新、养老服务、消费贷款贴息等长期民生领域，专项投入75亿元在购物、文旅、餐饮等领域密集发放消费券与折扣补贴。这种投入结构既保障了基本消费和民生消费的稳定性，又通过差异化补贴刺激多样化消费需求，集中释放了市场消费潜能。 与传统的"大水漫灌"式促消费政策不同，山东此次采取了更加精准的施策方式。通过细分消费场景、精准对接特定领域和人群，使政策红利直达目标对象，大幅提升了促消费的边际效益。济南的"车保+消费券"购车补贴、全省冰雪消费专项补贴等举措，都体现了这种精准化、场景化的政策设计思路。 值得关注的是，此次消费季活动体现为鲜明的"场景化""生态化"特征。通过推动"冰雪+旅游""冰雪+研学"等新业态发展，实现了跨业态联动。这种联动不仅丰富了消费供给，更创造了协同效应，使消费者在一次体验中满足多元需求，大幅提升了消费的附加值。 山东将此次消费季活动嵌入进长期的消费生态培育之中，而非仅作为短期的刺激措施。活动重心显著向文旅、体育、健康等服务消费领域倾斜，省文化和旅游厅在全省组织超800场营业性演出，联动千余家景区释放优惠。各地市立足本地特色打造可持续消费场景，通过非遗市集、乡村"村晚"等形式激活乡土消费潜力。这种"活动有时限、场景可持续、生态渐成型"的思路，有助于消费市场实现常态稳健发展。 促进消费离不开协同与协作。此次消费季活动在横向上，商务、文旅、体育、财政等多部门与各类商协会、平台企业被整合进统一的"活动矩阵"，目标一致，各展所长。在纵向上，省级层面统筹搭台，地方鲜活呈现。16市同步推出总计327场富有地方特色的活动，从青岛的"国际消费甄品展"到淄博的琉璃艺术展，再到各县区的年货大集与民俗体验，共同绘就了一幅主题统一又缤纷多彩的齐鲁新春消费全景。 山东将"三餐四季暖齐鲁 烟火人间迎新春"作为活动主题，正是把宏观的经济叙事还原成一个个微观的生活场景。让消费复苏体现在热气腾腾的年夜饭里、在全家出游的欢笑中、在焕新家电的便利里、在冰雪运动的激情中。这种以人民群众的获得感和幸福感为落脚点的促消费思路，既体现了经济工作的人民性，也更容易获得市场的积极响应。
消费的温度最终体现在百姓日常生活中。将政策融入具体场景，让群众在家电换新、年夜饭、家庭出游和冰雪运动中真正受益，才能让扩内需落到实处。以新春为起点，优化供给和环境，强化协同合作，消费这个"主引擎"将为高质量发展提供更持久的动力。