12月28日，遵义市凤凰山文化广场人潮涌动，“悦·遵义”优秀文艺节目展演以群众喜闻乐见的方式登台亮相。
来自全市的10个节目接连登场，将红色文化记忆、山水生态气韵与地方非遗元素融入舞台表达，为2025贵州红·山水越野挑战赛营造热烈氛围，成为当地以文化赋能赛事、以活动带动消费的生动场景。
问题：一场高水平户外赛事如何在“赛前聚势、赛中引流、赛后留客”上形成闭环，是不少城市发展“赛事经济”面临的现实课题。
尤其在冬季文旅市场竞争加剧背景下，单一体育活动的吸引力容易受到天气、行程与信息触达等因素影响，亟须以更具辨识度的文化内容增强城市记忆点与参与黏性。
原因：遵义以红色资源厚重、山水禀赋独特著称，既具备承办越野等户外运动的自然条件，也拥有丰富的群众文化基础与文艺人才储备。
本次展演从合唱《悦享遵义》铺陈城市气质，到川剧《吐火变脸》以传统技艺激发观众热情；从独唱《遵义红》回望红色历史，到走秀《非遗剪纸秀》实现非遗与时尚的同台对话；再到独舞《大渠云中穿》呈现水利建设意象、舞蹈《慕名而来》表达旅游吸引力，以及吉他弹唱、口琴演奏等更贴近大众审美的节目形态，体现出“以文化讲好城市故事、以舞台连接群众需求”的策划思路。
其背后逻辑在于：通过高密度、强互动的公共文化供给，提升赛事的情绪价值与传播张力，让体育赛事从“项目活动”升级为“城市节日”。
影响：一方面，展演在赛事节点前形成关注度叠加效应，有利于扩大挑战赛的社会知晓度，增强外地参赛者和游客对遵义的第一印象，推动“流量”转化为“到访”。
另一方面，节目中融入非遗、红色题材与现代审美表达，既拓展了公共文化服务的覆盖面，也为本地文艺团队提供了展示与交流的平台，有助于促进文艺创作面向市场、面向群众迭代升级。
更重要的是，文化活动与体育赛事同频共振，可带动餐饮、住宿、交通、文创等关联消费，推动“文体旅”由简单叠加走向场景化融合。
对策：推动此类活动常态化、品牌化，需要在内容供给与机制建设上同步发力。
其一，建立“赛事+文化”联动策划机制，围绕赛事线路、红色地标、夜间消费区等关键节点，形成可复制的演出与体验产品组合，提升整体运营效率。
其二，强化非遗与城市IP的系统表达，通过主题曲、形象标识、沉浸式展陈与互动体验等方式，把“看演出”延展为“可带走的记忆”。
其三，完善“演出—消费—传播”链条，联动商圈、景区与平台传播资源，推动优惠政策、出行指引与观赛服务信息一体化发布，提升游客体验和二次传播意愿。
其四，注重人才与队伍建设，鼓励基层文艺院团、学校社团与民间团队共创共享，让优质内容从“节庆供给”转向“日常供给”。
前景：随着全民健身热度上升与户外运动持续升温，越野赛事对城市综合服务能力、文化表达能力与品牌运营能力提出更高要求。
遵义若能持续把红色文化底蕴、山水资源优势与群众文化活力转化为产品体系和传播优势，在提升赛事专业化组织水平的同时，强化文旅服务与公共文化供给，将有望进一步放大“以赛兴城、以文塑城、以旅惠民”的综合效益，推动城市知名度、美誉度与产业带动力实现同步提升。
从单一赛事到多元文化场景的构建，遵义此次探索为中小城市文体旅融合发展提供了样本。
当传统艺术与现代体育在黔北山水间碰撞，不仅激活了地方文化基因，更揭示出产业升级的新路径——唯有以创新表达唤醒资源活力，方能在区域竞争中赢得持久优势。