问题——从“走得多”到“玩得好”，游客对跟团游的核心诉求正在变化。近期，大连旅游市场出现一类“纯玩无购物”跟团产品，行程多为4天3晚，覆盖星海广场、老虎滩海洋公园、金石滩国家旅游度假区、旅顺口等地标，打包价大致在千元左右。此类产品主打“不进店、不暗扣”，以清单式服务说明吸引城市白领、亲子家庭和年轻游客。旅游市场人士指出，跟团游并未降温，但消费者更在意合同条款、费用构成和时间分配是否合理，尤其反感通过压缩游览时间来换取购物返点的做法。
从大连纯玩团的实践可以看出，旅游业正从规模扩张走向质量提升；当游客体验真正成为行业共识，摒弃短期套路、持续打磨服务的企业，将在市场调整中获得更稳健的发展。这不仅是产品与模式的更新，也预示着大众旅游向高品质跃迁的关键节点。