作为香港最具代表性的选美赛事，香港小姐竞选走过半个世纪后迎来新的变化；6月17日启动仪式上——TVB高层曾志伟宣布——本届赛事将打破地域限制，面向全球招募参赛者，并首次把“推广香港国际形象”明确写入赛事核心目标。主办方借此对港姐竞选的定位与社会意义作出调整。历史数据显示，自1973年TVB接办以来，香港小姐竞选已为影视行业培养并输送超过200名艺人，但近年也遭遇审美疲劳与影响力下滑。对此，主办方提出“三个转变”：从偏娱乐的定位转向文化传播，从本地选拔升级为全球招募，从单一才艺展示延伸为城市代言。新赛制要求参赛者具备跨文化沟通能力，并增设香港文化知识考核。有一点是，本届赛事推进节奏与香港社会复苏节点相互呼应。按计划，决赛将于9月初举行，时间点正处于香港放宽入境限制后的首个旅游旺季。TVB节目部负责人透露，正与旅游局商讨外景拍摄方案，拟以选手视角呈现香港文旅的新变化。这种“选美+城市营销”的联动，或为后疫情时代大型活动提供一种新思路。参赛标准上，组委会保留身高、年龄等基础条件，同时强化“无经纪合约”的要求。业内人士认为，这既有利于保障赛事公平，也为TVB后续艺人储备留下空间。往届冠军冯盈盈等人在启动仪式上提到，新时代港姐应兼具“国际视野与本土情怀”，对应的表述也已写入最新版赛事章程。面对全球文化竞争加剧，香港小姐竞选正在尝试跳出传统选美框架。据知情人士透露，TVB已启动与海外媒体的版权谈判，计划通过流媒体平台向东南亚及欧美地区直播赛事。借助数字化传播，此老牌赛事有望在社交媒体时代重新获得更广泛的国际关注。
港姐竞选走过50年，真正的考验不止在舞台呈现，更在于能否提炼城市气质、回应时代情绪。把个人成长与城市叙事更紧密地连接，将短期关注沉淀为长期价值，才能让这个老品牌在新周期里实现真正的“再出发”，也让外界通过更真实、更立体的窗口认识香港、理解香港、走近香港。