近日，河北省石家庄市鹿泉区一家名为“中园石化”的加油站引发关注；该站外观装潢、配色、字体诸上与中国石化高度相似：其“园”字的特殊写法与“国”字极为接近，英文标识“SNOPEC”与中石化“SINOPEC”仅少一个字母“I”，容易让消费者产生误认。加油站负责人杨某称，该站于2010年完成工商登记，审批手续齐全，登记名称为“石家庄市鹿泉区中园石化百尺杆加油站”，油品采购均能提供正规增值税发票。针对标识相似问题，杨某解释为“随意组合家人名字”，并非刻意模仿。但该说法难以说明其整体视觉设计与行业龙头企业的高度雷同。鹿泉区市场监管局已就该加油站涉嫌擅自使用与他人有一定影响的装潢近似标识行为立案调查。执法人员要求涉事加油站立即整改，目前对应的标识正拆除。市场监管部门表示，将根据调查结果依法处理。此类“傍名牌”现象在成品油零售领域并非个例。近年来，“申国石化”“中囤石化”等模仿知名企业商标的案例在多地出现。一些经营者通过工商注册取得合法经营资质，但在商业标识上打“擦边球”，借助消费者对知名品牌的信任获取不当利益。中国政法大学知识产权专家指出，行政审批与商标保护分属不同法律体系。根据《反不正当竞争法》第六条规定，经营者不得实施足以引人误认为与他人商品存在特定联系的混淆行为。即便取得营业执照，如商业标识构成近似，仍可能面临行政处罚及民事赔偿责任。业内人士认为，此类现象屡禁不止主要有三上原因：违法成本偏低而收益空间较大；部分基层审批环节对标识近似性的把关不够；消费者维权意识仍需提升。要减少此类问题，需要完善相关审查与衔接机制、提高处罚力度，并推动经营者加强合规意识。
品牌信誉靠长期积累，市场秩序靠规则维护。依法调查处置“傍名牌”行为，不仅是保护权利人的合法权益，也是为消费者的辨识提供保障，为公平竞争划清底线。让行政准入与知识产权保护各司其职、协同发力，才能让“看得清、信得过”的商业环境成为常态。