抖音生活服务最近发布了一份关于老字号经营情况的报告，显示过去一年交易额增长了65%，直播贡献了近一半的收入。国家正大力弘扬中华优秀传统文化，推动消费提质扩容，给老字号带来了新的发展机遇。这份《2025年抖音生活服务老字号经营报告》显示，老字号通过数字平台重新焕发活力，进入了内容驱动兴趣、直播拉动增长的新阶段。去年平台上的中华老字号商家交易额同比增长65%，订单量增长了18%。这个数字平台成了连接年轻客群和实现品牌焕新的重要渠道。 抖音用户对中华老字号的兴趣从简单的观看转向搜索和互动。今年平台上与老字号相关的短视频累计播放量超过49亿次，增长了41%。创作生态变得更加活跃，投稿量和投稿账号数量分别增长了99%和68%。这说明大家参与传播的积极性很高。用户不仅爱看这些短视频，也喜欢互动。老字号相关的短视频收获了近5100万次点赞，增长了44%。这种从围观到互动的转变为国潮消费提供了坚实的基础。 如今，在抖音生活服务平台上开店的中华老字号数量增长了33%。很多老字号开始通过直播或者短视频带货来做生意，形成了内容到生意的循环。今年有83%的入驻商家开通了直播或者短视频带货功能。其中直播产生的交易额占总交易额的比例超过了49%，成了主要的销售场景。商家也变得越来越精细，活跃账号发布的内容数量增长了146%。 消费者对老字号的评价多是“正宗”、“性价比高”这些词。北京、昆明、上海、苏州、天津、广州这六个城市的交易额度最高。从交易数据来看，一些知名品牌如西安同盛祥、昆明冠生园、广州泮溪酒家表现出色。 广州交易额同比增长108%，自播覆盖率达到53%；杭州商户增速达到47%；北京交易额增长87%；上海也有一定表现。这些城市都有自己的数字化标杆商家如北京的紫光园、上海的小杨生煎、广州的点都德、杭州的利群等。 数字平台提供了一个完整的解决方案给老字号：用内容激发兴趣、通过直播促进转化、运营沉淀资产。这个方案帮助他们在坚持传统的同时触达新的人群。这也证明了数字经济和实体经济可以相互融合发展。