围绕扩大内需这一战略基点，消费运行情况被视为观察经济景气度的重要窗口。
国家统计局最新数据显示，2025年全年社会消费品零售总额501202亿元，比上年增长3.7；其中，除汽车以外的消费品零售额451413亿元，增长4.4。
12月份社会消费品零售总额45136亿元，同比增长0.9；其中除汽车以外的消费品零售额39654亿元，增长1.7。
总体看，消费保持温和增长，结构性亮点与阶段性压力并存。
问题：增速温和与结构分化并存，消费动能仍需增强。
从月度表现看，12月份同比增速为0.9，较全年增速偏低，显示年末消费恢复存在波动。
进一步看，“除汽车以外”零售增速高于社零整体，说明汽车相关消费对当期增速形成一定拖累。
与此同时，业态表现分化：限额以上零售业单位中，便利店、超市、百货店、专业店零售额分别增长5.5、4.3、0.1、2.6，而品牌专卖店零售额下降0.6。
消费市场在恢复过程中呈现“基本盘稳、结构在调、差异扩大”的特征。
原因：供需两端共同作用，需求偏谨慎与供给调整交织。
一方面，居民消费意愿与消费能力的修复是一个渐进过程，受收入预期、就业稳定性、居民资产负债表变化等因素影响，部分群体倾向于更理性、更注重性价比的消费选择，这也在一定程度上解释了便利店、超市等贴近日常需求、强调便捷与价格优势的业态增速较快。
另一方面，消费品结构升级与渠道变化叠加，线上线下融合加速、即时零售扩张、供应链效率提升，推动部分业态受益，同时也对品牌专卖店等传统依赖单一渠道与单一场景的业态形成压力。
汽车消费方面，行业竞争、价格调整与消费决策周期较长等特点，可能导致短期波动更为明显，从而影响当期社零同比表现。
影响：稳增长“压舱石”作用仍在，城乡与服务消费呈现新特征。
从城乡看，12月份城镇消费品零售额38429亿元，同比增长0.7；乡村消费品零售额6707亿元，增长1.7。
全年城镇消费品零售额432972亿元，比上年增长3.6；乡村消费品零售额68230亿元，增长4.1。
乡村增速快于城镇，反映出县域商业体系完善、物流配送下沉、农村消费场景持续拓展等因素带来的支撑，也表明扩大内需在更广阔的空间释放潜力。
从消费类型看，12月份商品零售额39398亿元，同比增长0.7；餐饮收入5738亿元，增长2.2。
全年商品零售额443220亿元，增长3.8；餐饮收入57982亿元，增长3.2。
餐饮等接触型服务消费保持增长，显示线下消费场景恢复带来支撑，但其增速低于商品零售，也提示服务消费的持续性仍取决于居民收入改善、文旅等综合带动以及供给质量提升。
对策：以提升居民获得感为核心，协同发力稳预期、促供给、畅循环。
稳定消费，关键在稳预期、增收入、优供给、强保障。
建议进一步落实稳就业政策，增强居民收入增长的可持续性，提升中低收入群体消费能力与意愿；加快推进消费品以旧换新、绿色智能产品推广等政策落地，提高耐用消费品更新需求的释放效率；持续完善县域商业网络和冷链物流、仓配体系等基础设施，降低流通成本、扩大优质供给覆盖面；支持零售企业数字化转型与供应链升级，推动线上线下深度融合，更好适配即时化、品质化、个性化消费趋势；同时，优化消费环境与权益保护，提升消费体验，减少后顾之忧。
前景：消费有望延续恢复态势，关键在动能转换与政策精准发力。
展望下一阶段，随着稳增长政策持续显效、就业与收入预期逐步改善，加之新型消费场景不断涌现，消费市场仍具韧性与潜力。
但也应看到，消费增长从“修复型”向“内生型”转变，需要更强的收入支撑、更优的供给结构以及更顺畅的市场循环。
尤其在汽车等大宗消费领域，需求释放节奏、行业供给调整及相关支持政策的协同力度，将对社零增速产生重要影响。
总体判断，若政策持续聚焦民生福祉、供给端加快适配新需求，消费回暖基础有望进一步夯实，并更好发挥对经济增长的基础性作用。
作为经济增长"压舱石"，消费市场的持续回暖为宏观经济稳定运行提供了重要支撑。
在构建新发展格局的背景下，如何通过供给侧结构性改革匹配消费升级需求，将成为激活内需动能的关键命题。
这份成绩单既展现了我国经济的强大韧性，也为全球消费市场复苏提供了中国样本。