最近咱们兴化吾悦广场跟南京鼓楼吾悦广场，还有张家港的那些吾悦广场啊，这几个地方的商场都在搞春节营销活动。听说南京那边，因为“马”的主题出了点小状况，搞得有点尴尬。有个叫“2026我踏马来了”的标语，还有“您踏马来啦”，本来是想让大家乐呵乐呵，可这谐音太接近网络上那些不好听的词了，容易让人想歪。在南京鼓楼吾悦广场，“您踏马来了”这个贴在电梯上的创意海报，因为消费者投诉已经撤下去了。商场的人解释说，本意是想结合“踏马而上”的成语，增加点趣味性，可没想到会有歧义。他们反应倒是挺快的。不过张家港那边的同品牌商场还在放“马年 我踏马来了”呢，工作人员也说没接到调整通知。反观兴化吾悦广场，类似的标语早就撤了。这说明不同门店在审核和处理舆情上标准不太一样，可能也有沟通上的问题。 其实，这种营销引发的担忧挺普遍的。有些家长带着孩子去商场的时候，孩子好奇地问这些标语啥意思，家长也解释不清楚。家长们怕这些模糊不清的表达会教坏小孩子。商业空间毕竟是公共场所，传播的内容多少带点文化导向的作用。春节期间大家都带孩子出来玩，未成年人接触得多了，商家搞创意吸睛的时候得注意别对孩子有不良影响。 从文化传播的角度看，春节营销本来是商家和消费者之间的互动。好的营销应该尊重传统节日文化，创新一下形式就行。可不能随便乱用语言元素去博眼球。如果谐音梗变得低俗或歧义太大，不仅破坏节日氛围，还会毁了自家品牌的形象和商誉。 这次事情也说明了商业活动在创作审核上有漏洞。市场竞争激烈想追求创意出位没啥错，但创意得在法律和道德范围内才行。企业得把好关，让每句话都经得住社会检验。 更深层来说，这是一堂生动的商业伦理课。提醒大家：商业行为会影响外界环境。营销策略既是经济活动也是文化和社会活动。流量和底线之间要选对方向。负责任的品牌应该知道自己的成长离不开社会文化土壤的保护。 春节是咱们中国人最重要的节日，承载着团圆和迎新的希望。商业机构在营造气氛、促进消费方面很重要，但也得担起责任。创意可以天马行空但不能当脱缰的野马。 希望大家能以此为教训以后在商业实践中多注意守规矩讲道德。用更有温度、内涵和正能量的创意来营造清朗和谐的节日环境这才是对传统文化最好的致敬传承。