北方沿海城市冬季旅游产品长期较为单一，主要以赏雪、泡温泉等传统项目为主；随着消费需求升级和市场竞争加剧，山东沿海城市面临丰富冬季旅游供给、提升游客体验的现实挑战。为应对该情况，山东省文化和旅游厅主动适应市场变化，联合烟台、日照、青岛、东营等沿海城市，围绕“冬游齐鲁”主题，系统推进冬季文旅产品创新。这既是对消费新趋势的回应，也是推动文旅产业高质量发展的积极探索。
冬季文旅的竞争，本质上是产品创新与城市服务能力的竞争。将寒冷转化为热度，不仅需要冰场、节会等具体项目，更需要持续更新的产品体系、可复制的运营机制和让游客安心的服务保障。当“冰雪+”“生态+”“文化+”形成合力，冬季就能从短暂的旅游窗口，转变为推动城市消费与品牌升级的持久动力。