问题：春节临近，年货消费集中释放，城乡居民对更高品质、更丰富选择和更便捷服务的需求上升；另外，实体商业客流恢复与业态升级中仍需要新的增长点，县域与农村市场在供给效率、品牌触达和物流协同上也有待提升。如何把“节前消费热”转化为“持续消费力”，以更高质量的供给激活更广范围的需求，成为当前促消费工作的现实课题。 原因：从供需两端看，一方面，数字化消费场景加快普及，即时零售、直播电商、社区团购等新业态降低交易成本、提升触达效率，为年货消费带来更高频的消费触点；另一方面，地方特色产品与文旅资源需要通过平台化运营、品牌化传播，打通“从产地到餐桌”“从景区到商圈”的衔接链条。同时，扩内需、稳预期的背景下，各地围绕重点节庆开展促消费活动，有利于形成政策与市场联动，推动消费回补与潜力释放。 影响：本次陕西专场以“购在中国·陕亮生活”新春消费季为牵引，围绕精品购物、经典旅游、精致美食、丝路云品等主题，突出线上线下融合、内外贸协同，着力扩大优质商品与服务供给，营造“丝路电商过大年”的节日氛围。省市县联动组织百余场活动，覆盖吃、住、行、游、购、娱等多元业态，既有助于把线上关注转化为线下到店与到景区客流，带动商圈、景区和实体门店销售回升，也有助于推动地方优质产品提升曝光与转化，促进产销对接与品牌升级，为稳就业、稳经营主体预期、稳增长提供支撑。 对策：各地结合资源禀赋与市场特点，突出“活动带动+场景创新+平台协同”的组合发力。渭南在重点商圈搭建年货集市，叠加满减、抽奖等促销，并组织平台企业开展“年货进社区”“年货下乡”，打通城市社区与县域乡村消费链路；西安举办“第三届中欧班列年货节”，联动电商平台与本地商贸企业，线上开设品牌直播专场、线下推进暖冬惠民社区团购，增强供需匹配与物流支撑；宝鸡集中开展多场直播助企带货，帮助企业拓展渠道、提升转化；咸阳、铜川通过直播探店、发放消费券等方式带动消费，提升群众体验；延安依托重点景区推出新春文化节系列活动，把文旅热度转化为消费增量；榆林在杭州设立分会场并开展产销对接，面向当地消费者发放“榆林好物”消费券，探索异地市场拓展；汉中打造“中国年·看汉中”年货购物节，强化节庆IP带动；安康以“产地溯源+文旅宣推”推动直播促销，增强产品信任与传播效果；商洛组织商文旅体健融合消费活动，推动跨业态联动与综合体验升级。整体上，通过直播带货、专区推介、榜单发布、联动营销等方式，形成“供给上新—渠道上云—服务提质—消费扩容”的闭环。 前景：随着线上线下融合走向常态，节庆消费活动的竞争重点将从“单次让利”转向“长期能力”。下一步，可在三上持续发力：一是强化品质供给与标准化建设，推动地方特色产品在质量、包装、溯源与售后等环节对标提升，增强复购与口碑；二是完善县域商业体系与冷链、仓配等基础能力，缩小城乡消费服务差距，让“年货下乡”形成更稳定的供给网络；三是推动内外贸一体化与跨境电商协同，扩大“丝路云品”影响力，带动更多企业拓展更广市场。通过政策引导、平台赋能与企业创新协同发力，有望把节日消费的短期热度转化为扩大内需的长期动能。
消费是经济增长的重要动力，春节也是传统消费旺季；陕西省商务系统此次启动“2026网上年货节”，通过省市县联动、线上线下融合、多业态协同，为春节消费市场增添活力。这既是对年货消费场景的创新拓展，也是在新发展格局下发挥电商优势、释放内需潜力的务实举措。随着各项活动持续推进，预计将更提升消费对经济增长的带动作用，为全年经济社会发展开好局、起好步提供支撑。