玛氏公司M&M’S品牌在上海迪士尼度假区又开了一家新店，这是全球唯一同时有两家M&M’S店的城市。这次新店给大家带来了不一样的体验，融合了科技和娱乐，让消费者玩得更开心。这家新店就在迪士尼小镇入口附近，设计风格活泼明快，里面有一个特别抢眼的巧克力豆墙。墙上用59根透明管柱做成了一面墙，配合灯光效果特别有视觉冲击力。更有趣的是，这个店是全球首家把AR技术应用到M&M’S零售店的地方。消费者可以用手机扫码玩AR游戏，虚拟界面里会有很多巧克力豆飞出来，抓到它们就能兑换奖品。店里还有个数字化拍照装置，帮顾客生成个性马赛克影像投在屏幕上，让体验更有专属性和传播性。 玛氏休闲食品中国区总裁冯刘说，他们把这个店设计成让大家“玩在一起”的地方。他说传统零售只是交易性的逻辑，现在要转向关系性互动，让消费者在消费过程中感受到品牌的情感联结。 这次开店让上海形成了“一城双店”的格局。早在2014年，M&M’S亚洲首家旗舰店就在南京东路开了一家店，主要是为了满足都市休闲的需求。这次新店则是瞄准了旅游度假的场景，专门服务家庭客群和旅游消费需求。这两家店互相补充，把城市日常和假日场景都覆盖到了。 这背后是玛氏中国和上海迪士尼度假区合作得越来越深。2023年玛氏成为度假区糖果巧克力品类的官方合作伙伴后，双方已经联合搞了好几次季节性活动。这次新店是个物理载体，把合作从产品供应和营销联动延伸到了实体体验共创上。 市场研究显示，中国休闲食品消费正在变得更重视体验和情感因素。年轻消费者不再满足于产品功能本身，更在乎互动感和记忆点。M&M’S迪士尼小镇店就是通过科技交互和场景叙事来回应这个变化。 专家说现在国际品牌在中国发展已经进入了“深度本土化”的阶段。它们不仅要适应市场偏好，还要主动参与本土文化建构。M&M’S迪士尼小镇店的开业就是个例子。 未来玛氏中国和上海迪士尼度假区还计划推出更多联名产品和体验项目。这种合作模式的演变也会给行业提供一些参考路径。