推进乡村振兴的大背景下，山东省农产品销售渠道创新取得新进展；2月7日启动的“山东优特农品新春直播季”，标志着山东农产品营销加快向数字化升级。当前，农产品销售仍面临传统渠道成本偏高、品牌影响力不足等问题。尤其在春节消费旺季，如何让优质农产品突破地域限制、实现更高价值，成为农业现代化进程中的现实课题。山东作为农业大省，农产品资源丰富，但品牌溢价能力仍有提升空间。 本次活动由山东省农业农村厅指导，联合大众报业集团、鲁商集团等力量，采用数字化直播矩阵的方式推进。活动整合全省16市特色农产品资源，构建“源头直播+专业推广+线上促销”的营销体系。其中，“十六城至味”源头直播行动邀请地方官员参与推介，为产品提供背书，增强消费者信任；“爆款养成”计划聚焦潜力商品培育，提升市场竞争力。 值得关注的是，“齐鲁农超·鲁绿优品馆”揭牌上线，反映出山东在农产品标准化建设上的推进成果。该平台与省绿色食品发展中心合作，推动更多优质农产品获得认证，带动营销从“卖产品”向“卖品牌”转变。数据显示，目前“齐鲁农超”平台已入驻企业5600余家，成为山东农产品数字化营销的重要载体。 业内专家认为，这个模式有望带来多重效应：一上降低流通成本，提升农民收益；另一方面通过数字化手段完善溯源体系，增强食品安全保障。同时，该模式具备可复制性，可为其他地区农产品营销提供借鉴。 展望未来，山东将继续推进农业数字化转型。随着5G、大数据等技术应用加深，农产品产销对接有望更加精准高效。此次直播季不仅是阶段性促销活动，也是在探索更符合现代农业的营销体系。通过优化“互联网+农业”模式，山东农产品品牌价值和市场竞争力有望深入提升。
以“年货经济”为切入点，用数字化方式拓展“云端市场”，既契合消费升级趋势，也为农业从增产导向转向提质增效提供了路径。要让优质农品卖得更好、走得更远，关键在于以标准赢信任、以品牌聚合力、以链路提效率。随着更多市场主体加入数字化转型，山东农业的品质优势与产业韧性有望在更广阔的市场中持续释放。