体育总局近日国务院新闻办公室政策例行吹风会上介绍，2025-2026冰雪季显示出人气旺盛、参与便利、活动丰富的显著特点，冰雪运动和冰雪经济发展取得新的突破性进展； 从消费规模看，冰雪产业保持强劲增长势头。监测数据显示，2025年11月1日至2026年1月31日，全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次，其中入境客流量125.5万人次，同比增长89.2%，增幅明显。滑雪场及周边消费总额达691.5亿元，交易笔数达8.9亿笔，同比增长6%。该数据充分反映了冰雪运动在我国消费市场中的重要地位，也表明冰雪经济已成为拉动内需、促进消费升级的重要力量。 从基础设施看，各地正加快推进冰雪产业高质量发展。北京延庆、河北崇礼、吉林省吉林市、黑龙江哈尔滨亚布力、新疆阿勒泰等地积极推动建设冰雪主题的高质量户外运动目的地，通过升级硬件设施、完善配套服务等方式，为消费者提供更加优质的体验。这些举措既满足了群众日益增长的冰雪运动需求，也为当地经济发展带来了新的活力。 从参与便利性看，各项政策创新有效降低了参与门槛。吉林省、内蒙古呼伦贝尔、新疆阿勒泰与乌鲁木齐等地推出"雪假"政策，其中吉林义务教育阶段学生可到指定滑雪场、滑冰场享受每日1次3小时的免费上冰雪活动，这一举措推动了冰雪运动的青少年普及。东北地区部分车站、列车试点推出"雪具便利行"服务，旅客线上预约后可随车携带雪具，有效解决了运输难题。哈尔滨、长白山等多家机场推出雪具托运、雪板"门对门"运送等服务，深入优化了消费体验。北上广深等城市可直飞新疆阿勒泰，旅客凭机票可在5天内免费滑雪一次，这种创新的营销模式有效扩大了冰雪运动的参与范围。 从赛事活动看，冰雪运动的组织形式更加丰富多样。群众体育上，第十二届全国大众冰雪季主会场长春举办，北京、重庆、四川、辽宁、甘肃等地设立分会场，拟举办超2000项赛事活动，覆盖面广、参与度高。青少年体育上，2026年"奔跑吧·少年"全国青少年冬季阳光体育大会新疆乌鲁木齐举办，既有花样滑冰、3对3冰球、速度滑冰等竞技性项目，也有雪地拔河等趣味项目，充分激发了青少年的参与热情。竞技体育上，体育总局会同文化和旅游部发布《"跟着赛事去旅行"2025-2026全国冰雪赛事活动目录》，涵盖自由式滑雪空中技巧锦标赛等20项高水平赛事，形成了体育、文化、旅游消费的有机联动。 这些成就的取得，源于我国深入践行"冰天雪地也是金山银山"的理念，坚持推动冰雪运动普及，不断巩固和扩大"三亿人参与冰雪运动"成果。各部门、社会各界的联合推进，使冰雪产业从单一的运动项目发展成为融体育、文化、旅游、消费于一体的综合性产业。
冰雪热度的提升是政策引导、市场创新和群众需求共同作用的结果。要将"季节性流量"转化为"常态化动能"，需要持续提升服务质量、丰富赛事内容、保障安全底线。通过优化治理和服务，冰雪经济不仅能扩大内需，还将为全民健身、区域发展和城市形象提升创造更多可能。