苹果的新春促销活动于1月24日至27日进行，覆盖iPhone、iPad、Mac等多条产品线；根据官方信息，MacBook Pro部分机型优惠幅度最大，为1000元；iPhone 16和iPhone 16 Plus各优惠300元；iPhone 16e优惠200元；iPad、Apple Watch及AirPods等产品也提供不同程度折扣。，苹果于本月16日调整以旧换新折抵价格，将华为、小米等安卓机型纳入折抵范围，购买iPhone 16 Pro Max最高可抵5800元。 然而，作为苹果当前旗舰的iPhone 17系列，无论标准版还是Pro系列，均未出现在优惠名单中。这延续了苹果新品上市后短期内不参与官方降价的惯例，也引发消费者讨论。有网友认为所谓“最高省1000元”更多是在清理库存；也有消费者指出，在京东等第三方平台叠加国补后，iPhone 16价格比官网低近600元。 从市场背景看，苹果的促销并非个例。1月20日启动的“广货行天下”春季行动中，华为、vivo、OPPO、荣耀等国产品牌同步加大促销力度。vivo、OPPO等推出以旧换新最高补贴2026元，并可叠加国补再减数百元，部分机型综合优惠超过千元；华为、荣耀则通过线下专场、赠品等方式提升吸引力。新年促销带动的价格战持续升温，市场竞争更加剧。 业内人士认为，苹果此举意在兼顾库存周转与品牌溢价。iPhone 16系列上市已满半年，适度降价有助于清理库存、为后续新品释放空间；而iPhone 17系列作为核心旗舰，维持价格稳定有利于保持高端定位与二手保值率，这也是苹果一贯的定价管理思路。，这已是苹果近期第二次官方降价：从去年12月到此次新春优惠，价格策略更趋灵活，背后与国产高端机型持续上攻带来的压力不无关系。 当前手机市场消费热度上升，春节前以旧换新销售额同比增长明显，手机成为新春消费的重要品类。在此背景下，苹果相对克制的优惠能否有效带动购买仍有不确定性。有线下经销商表示，国产品牌的补贴对中低端市场拉动更明显，而苹果主要依靠旧机型让利，难以覆盖更看重性价比的消费者。这也显示，苹果在中国市场面临的竞争压力在加大，仅凭品牌溢价驱动增长的逻辑正在发生变化。
这场新春促销战既折射消费热度，也映照行业格局变化。苹果偏保守的让利与国产厂商更强势的促销形成对照，反映出高端市场竞争逻辑正在重塑。当技术差距逐步收窄、消费者更加理性，如何重建可被认可的价值体系，将成为各方共同面对的关键课题。