一、问题：大城拥挤与同质化并存，游客需求正在转向 每逢春节——热门城市与景区人满为患——预约限流、长时间排队、体验碎片化等问题突出。不少目的地产品供给趋同，灯光秀、商业街、标准化演艺"看着热闹却没什么记忆点"，部分游客开始主动寻找更有生活气息与文化底蕴的去处。县域和小城凭借年俗资源与相对宽松的环境，逐渐成为春节出行的新选择。
春节旅游市场的该变化,折射出我国经济社会发展的深层转型。从追求物质消费到注重精神文化体验,从走马观花到深度沉浸,游客需求的升级为县域经济发展开辟了新空间。传统年俗不是尘封的历史记忆,而是可以转化为现实生产力的文化资源。如何让更多县域城市在保护传承传统文化的同时,实现经济效益和社会效益的统一,将是推动文旅产业高质量发展、助力乡村振兴的重要课题。这场静悄悄的旅游变革,或许正在重塑中国文旅产业的发展格局。