又是一年春节，朋友圈里的红包活动把大家给乐坏了。你看这几家互联网巨头，为了争那个生态入口，简直是使出了浑身解数。腾讯、百度还有字节跳动这些大公司都坐不住了，打算在春节期间放出总额约15亿元的大红包，想着把当年那种移动互联网的红包热潮给复刻出来。具体的时间节点也很明确，腾讯那边是把自家的“元宝”APP拉出来陪大家玩，活动从1月26日年会宣布开始算，一直持续到2月1日。马化腾那时候可是很有信心，他是希望能借着这次机会，再把微信红包在春晚那个火爆的场面给重现一遍。这个活动不光给的钱实打实，还让大家在群里聊聊天、看看多媒体什么的，就是想把用户给黏住。 差不多就在同一天，百度也宣布了文心助手要拿5亿元出来搞事情。人家还特意找了北京电视台合作，专门弄了个春晚AI的玩法。这次的设计挺有趣的，主要是让大家跟AI互动，你可以玩特效、输口令什么的。至于字节跳动这边也没闲着，他们的火山引擎已经正式把2026年中央广播电视总台春晚的独家AI云合作伙伴的牌子给挂上了。旗下的豆包应用也会跟着推出互动玩法，不过具体能发多少钱红包还没露底。 大家都在盯着这场战斗看呢。这种在春节搞大促销的路数其实大家都走过了。想想看2015年那会儿微信靠春晚红包把支付习惯给培养起来了，到了2019年抖音又是靠互动把用户数量给推上去了。现在的AI应用也在慢慢从实验室走向大众市场，企业们就是想先通过发红包让大家把门槛降下来，赶紧把第一批用户给圈进来。不过这也有个问题就是，虽然短期流量是冲上来了，但能不能变成长期的生态优势？这可是个让人头疼的事儿。 陈礼腾就说了，AI的超级入口核心是要变成“服务集成中枢”，不能光干个信息分发的活儿。用户到底会不会在红包过完了以后还继续用你？这就得看你能不能提供那些别人替代不了的场景价值。 你再看看市场数据就知道这竞争有多惨烈了。DataEye研究院那边报告说的很明白，2025年12月的时候原生AI应用投放素材量前五的公司把市场96%的份额都给占了。这就说明头部效应特别明显。 现在大家打的这场红包大战其实就是卡位战的前哨战。真正的比拼是在这些流量都退去之后才开始的。等到大家看腻了新花样的时候，谁能靠优化体验、深化场景还有构建闭环站稳脚跟？这才是真正的考验。说到底这就看各家公司有没有本事把技术势能转化成用户价值了。（本文基于行业观察和公开信息整理而成，不构成投资建议。）