2026年2月1日起，由国家互联网信息办公室与国家市场监督管理总局联合发布的第117号令正式落地。这一针对直播电商的监管新规给中华人民共和国境内从事该类活动的所有主体定下了规矩，标志着行业发展步入法治化新阶段。为了规范这个数字经济与实体经济融合的新业态，这部法律明确了直播电商平台经营者、直播间运营者等主体的权利义务，并细化了准入管理要求。它要求平台对入驻主体进行真实信息核验并定期更新，给直播营销人员的首次开播设定了审核登记环节。此外，直播间运营者需要履行保障商品服务质量等义务，服务机构也要为营销人员提供规范支持。针对这些行为，法律把“鼓励创新、严守底线、线上线下一体化监管”作为基本原则。 该《办法》把厘清边界、落实责任作为重点，给消费者权益保护和市场公平秩序提供了法律保障。它还规定平台需制定公开的服务协议和交易规则，并且在显著位置提示重要内容。在争议解决方面，鼓励平台与运营者建立首问负责、先行赔付等机制；同时号召行业组织加强自律、推进诚信建设，共同维护良好生态。 这部法律之所以出台，是为了应对行业快速扩张带来的虚假宣传、商品质量参差不齐等问题。它依据《电子商务法》等上位法明确了立法宗旨和适用范围，旨在促进直播电商行业健康发展。它通过压实主体责任、规范行为来遏制乱象，不仅保护了消费者合法权益，也给诚信经营者提供了稳定预期。长远来看，它能帮助行业摆脱粗放模式，更高效地服务于扩大内需和经济增长的大局。相关部门、行业主体与社会各界需协同努力，共同推动规定落地见效。