随着春节临近，互联网企业的"红包大战"再次升级；百度、腾讯、阿里等科技公司纷纷推出AI互动红包活动，通过社交分享吸引用户参与。但这些营销活动正面临平台监管的严格审查。2月5日，百度文心红包的分享链接在微信被限制访问，系统提示"网页存在诱导下载/跳转内容"。这是继腾讯元宝红包之后，又一例因营销活动被微信管控的案例。
节日营销本应增添节日氛围，若变成强制刷屏和频繁打扰，反而会损害用户信任和品牌形象。平台治理与企业自律需要共同推进，让营销回归真实价值和良好体验，这既是对用户的尊重，也是行业健康发展的必经之路。