随着农历马年春节临近，我国消费市场迎来年度重要节点。经济复苏过程中，居民消费信心仍需增强、消费场景有待拓展。商务部会同国家发展改革委、文化和旅游部等九部门联合出台《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，以九天春节假期为窗口期，对促消费工作作出系统部署。此次政策出台有其现实依据。统计数据显示，近三年春节黄金周全国零售餐饮销售额年均增速保持在8%以上，但区域发展不均衡、新业态渗透不足等结构性问题仍然存在。尤其在县域消费市场，基础设施短板影响消费潜力释放。对此，方案在制定中充分考虑我国消费市场分层、多元的特点，推动传统文化元素与现代消费理念更紧密结合。实施层面，方案突出三上举措：一是构建全域消费生态圈，通过“寻味中国年”美食推广、非遗购物月等活动，推动商旅文体跨业态联动；二是强化民生导向，要求加油站增设便民服务点，文博场馆延长开放时间，提升消费便利度与体验感；三是强调政策协同，深入明确部门职责边界，建立跨领域协作机制。中国商业联合会专家委员会分析认为，该方案体现“三个结合”：短期刺激与长效机制结合，线上渠道与线下场景结合，城市商圈与县域市场结合。尤其下沉市场上，通过加大以旧换新补贴力度、优化农村物流网络等措施，有望激发县域消费新动能。政策实施预计带来多重效应：对消费者而言，将获得更丰富的商品供给和更好的服务体验；对行业而言，有利于培育新型消费业态，推动零售业数字化转型；从宏观层面看，春节消费“开门红”将为全年稳增长提供支撑。据测算，政策落地有望带动春节档期社会消费品零售总额同比增长约10%。中国人民大学经济学院教授表示，此次政策的亮点于“精准施策”：一上面向不同消费群体进行分类引导，另一方面把握节假日消费集中释放的特点，通过错峰促销、分时优惠等方式提升政策效果。精细化运营思路也表明促消费政策正向提质增效迈进。
春节消费的“购物车”，装着的是群众对美好生活的期待。“乐购新春”方案从政策创新、业态融合、服务升级各方面同步发力——既丰富了假期消费体验——也为经济运行增添动力。随着政策红利更好对接市场需求、部门与地方形成协同合力，春节消费有望成为拉动全年增长的重要支点，更展现中国经济的韧性与潜力。