刚过去的2025年前三季度，三只松鼠虽然营收干到了77.59亿元，比去年还涨了8.22%，但赚的钱却惨了，净利润只剩1.61亿元，比以前少了52.91%，典型的“白忙活”。这么不景气，还能让公司撑着，主要靠的就是那8.22%的营收增长。 眼看就要到了过年这个消费大节点，三只松鼠在1月18日把新的涨价通知发了下去。他们打算从1月19日起，对线下卖的部分坚果礼盒价格动手。上次他们在2025年10月底刚调价没几个月，这回又来了。 其实这涨价还真不是随便说说的。你看上次调的是从0.2元到10元不等的供货价，这回的理由是物流和人工贵了。这确实也是实情，过年大家都要送礼、吃团圆饭，快递爆仓、工人也要多给点加班费嘛。 不过这种频繁的涨价也让人心里犯嘀咕。要是老这样涨下去，消费者会不会觉得品牌在搞割韭菜？毕竟大家平时买坚果可能图个实惠，过节买礼盒也不会差那一两块钱。 行业里的人都说了，做坚果这一行太难了。受全球气候、汇率还有国际贸易环境的影响，原材料价格像过山车一样忽上忽下。再加上包装材料和运费一直涨个不停，这些钱总得有人来扛。 既然公司自己消化不了这么大的成本压力，那只能通过涨价来缓解了。这次主要是把这苦果分给了经销商去啃。对于那些当礼品送的礼盒来说，消费者的敏感度其实没那么高。 至于以后会不会再涨？这就得看市场能不能受得了了。毕竟现在零食的选择那么多，要是价格太贵，大家转头就换别家买了。这就考验公司的本事了——既要让钱包鼓起来又不能得罪老客户。 这种情况不光三只松鼠碰上了，其他好多食品饮料企业也都差不多。大家都在想办法通过搞创新、优化工艺或者管好供应链来降成本。要是实在降不下来的上涨部分，那就只能靠适当涨价来疏导了。 到了春节消费旺季开始的时候，咱们不妨多关注一下这事儿的反响咋样。毕竟这是市场上的一个信号——既说明了公司的难处，也反映出整个行业现在过得有多难。 最后怎么解这个题？公司得想明白怎么在品质和利润之间找平衡；咱们消费者也得学会理解必要的价格变动。只有双方沟通好了、配合默契了，市场才能变得更好嘛。