文化遗产既活得下来又红得起来

公主岭市坐落在吉林省中部，这里不仅有丰厚的冰雪资源，还有悠久的农业传统。以前大家说起旅游，总觉得景点大同小异，也缺乏深厚的文化内涵，这其实是个大问题。随着生活水平提高，游客越来越追求深度体验和文化认同感，单纯依靠自然风光显然不够用了。为了破解这个难题，公主岭市搞了个“粉雪嘉年华”活动。这活动把冰雪场景当舞台，把非遗技艺和农产品推出来。比如有一种叫“龙须茶”的茶，它是用玉米须做成的，既保留了老手艺，又成了健康产品；还有“新怀德白酒”，它在地下洞藏发酵，拿过不少国际大奖；“健亿馇条”是满族的传统食品，现在用新工艺做出了新味道。这些非遗项目不仅丰富了冰雪活动的内容，还给农产品找到了卖高价的好路子。 这次活动之所以能成功，原因有几个方面。首先是政府在政策上鼓励大家搞文旅高质量发展，要求大家创特色品牌；其次是市场上的人越来越喜欢有文化和健康的东西；再加上现在搞乡村振兴，农业、文化和旅游得连在一起才行。公主岭通过展示非遗和冰雪结合的方式，让大家更知道本地的好东西，也让外地游客觉得更亲切。 活动搞了没多久，效果就出来了。非遗手艺人借助这个平台名气变大了，企业也多了很多客户；冰雪旅游也因为多了点文化味儿，吸引了更多喜欢体验的人来玩，周边的消费也跟着热起来。数据显示，这种把文化和旅游混在一起的做法能让游客多留几天多花钱。 以后公主岭还可以在非遗和现代生活的连接上再下功夫，多开网店或者搞研学；同时还得加强跟周边地区的合作，把冰雪、非遗还有乡村旅游、生态保护等都串起来。这样一来，整个东北的文旅产业就有了持续发展的新动力。 公主岭的实践告诉我们，发展文旅不光是把资源凑在一块儿，更重要的是把本地的文化基因找出来并加以创新利用。当老手艺遇上了现在的市场，自然景观有了人文精神的加持，地区发展就有了后劲。在全球化和数字化的大潮中，如何让文化遗产既活得下来又红得起来？公主岭的探索给了我们一个值得好好琢磨的答案。