北京环球影城3月20日到5月31日要把米哈游的《原神》联动起来，搞个沉浸式专区。这事儿是北京环球影城开园以来头一回这么搞中国IP。到了下半年，还会再弄《盗墓笔记》之类的中国IP专区。虽说北京环球影城开业五年是在2026年，但看这五年，他们和中国IP的关系是越来越铁了。记者也去数了数，《王者荣耀》、《京城81号》、《长安三万里》，还有《原神》，这些都已经跟北京环球影城搭上线了。从花车巡游到主题餐厅，甚至直接造了个互动专区，力度是越来越大了。尤其是《原神》，已经连过两次合作了，2025年的那次还是首次。中国主题公园研究院的林焕杰院长跟记者说，这次联动不光是给中国IP面子，更是说明中国IP真正进了高价值授权的圈子，以前“有声音难变现”的问题算是解决了。它给国产IP的泛娱乐开发开了个好头，证明这些IP完全能在现实世界里好好玩，也让大家想明白该怎么合作了。 那为啥北京环球影城等了这么久才开始大规模引入中国IP呢？林焕杰觉得是因为他们现在对中国游客和市场了解得更透了。之前跟《王者荣耀》、《京城81号》合作就是在试水市场反应。结果挺不错，既填补了他们现有国际IP阵容在“中国味”上的不足，又能把粉丝带回来多来玩几遍。你看一边是像北京环球影城这样的国际大腕在积极跟中国IP打交道；另一边本土的主题公园想弄个现象级IP却特别费劲。现在国内市场基本被几家上市公司给把持着。看看2025年的财报就知道了，大多数主题公园都面临客单价提不上去、新项目烧钱太多折旧厉害、竞争太激烈利润下滑等难题。 有分析师说本土主题公园搞不成国际型企业的根本原因是没那个能一直赚钱的核心IP。国际巨头靠的是几十年攒下的一大堆IP矩阵来不停地搞内容；咱们这边更多是靠换设备、搞地产或者简单卖个形象授权过日子。其实国内在游戏、电影、小说这些领域也不缺爆款。比如说游戏里的《原神》，就已经靠线下活动证明了玩家肯为跨区域消费掏钱；电影里的《哪吒之魔童闹海》票房过了150亿，衍生品加起来更是超过了1000亿元；小说里的《盗墓笔记》、《诡秘之主》也都在广播剧、动画、影视和游戏里来回折腾实现了“一鱼多吃”。 林焕杰觉得本土主题公园的出路在于能不能把那些在数字世界里的IP原原本本地、实实在在地搬到现实空间里来。这对从做内容到线下运营的全产业链能力来说是个大考。