在中国的消费市场里，结构上发生了大变化。现在的年轻人，买东西不光是看功能和价钱了，他们更在乎买的过程能不能让自己高兴，能不能和朋友一起玩，能不能表现出自己的个性。这就是所谓的“情价比”。企业也开始重新琢磨怎么跟消费者打交道。卡游公司就是一个特别好的例子，他们原来是做卡牌起家的，现在是行业老大了。他们早期就拿到了很多IP授权，快速把产业链和销售渠道都建立起来了。比如奥特曼卡牌，就不是简单地印个图片，而是经过精心设计，把收集、对战和艺术都融合在一起，让大家觉得好玩、好看、又能和朋友一起分享。所以这产品在年轻人心里面有很高的地位。 卡游公司没有满足于卡牌这一块业务，还想往别的地方发展。一开始他们就和文具合作了。最近他们推出了没有IP的中性笔系列，叫“零系列”，还请周笔畅来代言。这个举动说明他们不仅仅是靠着IP赚钱了，而是在努力把产品做得更好看、更实用。大家觉得这一步走得挺不错。 这个变化也不是无缘无故的。第一是因为他们想建立自己的品牌形象和产品线，而不是只靠别人的授权；第二是因为现在文具市场也在升级了。中国的文具市场越来越大了，大家都喜欢那种既有品质又有感情的东西。 卡游做这件事其实就是把他们在卡牌领域成功的经验挪过来用。不管是用IP讲故事还是用设计来说话，他们都是在给产品注入一种情感价值。不管是奥特曼卡还是零系列笔，变的是东西本身的样子不变的是给大家带来的那种心情和感受。 面对这么大的市场和这么多追求个性的年轻人，企业要想赢就得知道怎么抓住“情价比”的机会。持续创新产品还有建立情感连接是关键。卡游这么搞就是为了顺应这个趋势试试看效果怎么样呢？