春节期间，上海欢乐谷以“欢乐中国年”为主题，推出诸多精彩活动，为市民和游客带来别具特色的节日体验。从大年初一至初七，每晚的“马上璀璨”新春烟花秀点亮夜空，万千礼花如星河倾泻，营造出浓厚的节日氛围。，数百架无人机组成的3D贺春大秀在夜空中绘制吉祥图案和新春祝福，科技与传统的结合成为游客争相打卡的亮点。 此次活动的成功举办，不仅满足了市民对节日娱乐的需求，也反映了文旅市场在传统节日期间的强劲活力。近年来，随着消费升级和家庭出游需求的增长，主题公园逐渐成为春节假期的重要目的地。上海欢乐谷通过精心策划的活动，将非遗文化与现代潮流相结合，既传承了传统文化，又迎合了年轻群体的喜好。 非遗文化的展示是本次活动的另一大亮点。马年限定非遗大戏《飞马传·神驹献瑞》通过高跷傩舞、马头舞等传统表演形式，展现了民俗艺术的独特风采。此外，梅花桩舞狮、火壶火舞等经典节目轮番上演，为游客带来视觉与文化的双重享受。园区内每日近百场演出不间断，包括花车巡游、潮流舞蹈等互动项目，继续提升了游客的参与感和体验感。 亲子游市场也成为本次活动的重点发力方向。萌宠乐园、炫彩泡泡秀、海狮表演等童趣十足的项目吸引了众多家庭游客。园区还开放了海洋奇幻馆、饼干警署特训营等30余项亲子设施，为家庭游客提供了丰富的娱乐选择。此外，百名NPC现场互动、任务挑战等创新玩法，进一步增强了活动的趣味性和吸引力。 为吸引更多游客，上海欢乐谷还推出了多项优惠措施，包括属马游客半价票、新春亲子票和合家欢票等，以实惠的价格提升游客的参与意愿。同时，玛雅冰雪世界的持续开放也为游客提供了“冰雪+暖春”的多元体验，进一步丰富了节日的娱乐选择。
春节文旅的热度，既来自人们对团圆与仪式感的共同期待，也检验着供给侧创新的成色。以烟花点亮夜空、以非遗丰富内涵、以互动提升参与、以组合票降低门槛，这类“内容+场景+服务”的系统化设计，折射出文旅消费从规模增长迈向质量提升的新趋势。持续把文化厚度转化为可感知、可参与、可传播的体验，才能让节日热度沉淀为长期活力。