临近春节，各地年货消费进入高峰。
如何把“年味”转化为可持续的消费动力与地方发展动能，成为不少县镇探索的现实课题。
此次江门开平塘口镇在旧墟片区举办年货节特色市集并叠加“塘口优品”三周年庆，既回应市民游客对节庆消费和情绪体验的需求，也检验区域公共品牌从“卖产品”向“卖体验、卖口碑”转型的成效。
问题：从传统年货采购到“场景化消费”，需求升级带来供给新要求。
随着居民消费从“买得到”转向“买得好、买得有趣”，单纯的商品摆卖难以形成持续吸引力。
与此同时，县镇文旅竞争加剧，如何利用既有文化资源与空间载体形成差异化供给、增强停留时间和复购率，是提升消费质量的关键。
塘口旧墟作为历史记忆浓厚的公共空间，具有天然的场景优势，但要把人气变为经济效益，仍需组织能力、产品体系与内容运营的协同。
原因：多要素叠加，构建“可逛、可买、可玩、可记忆”的节庆场景。
本次活动在先锋天下粮仓书店停车场和塘口优品馆等空间布局32个特色摊位，涵盖非遗文创、手信特产、美食潮玩等，形成“基础消费+特色供给”的组合。
现场设置试吃体验区，将牛耳饼、小塘酥以及非遗“塘口家糍”等以“可感知”的方式呈现，降低游客决策成本，提升即时转化率。
更重要的是，活动强化夜间内容供给，通过港乐主题音乐会、烟花汇演等晚间项目延长客流高峰，带动餐饮、零售、文创等多业态联动。
互动游园打卡、投壶、吹球等项目与商家集章机制结合，增强参与感与传播性，实现从“到此一游”向“愿意分享”的转变。
影响：一端促消费，一端塑品牌，并为县镇经济提供更稳定的增量空间。
对游客而言，市集把年货采购与节庆娱乐整合到同一场景，形成兼具物质满足与情绪价值的消费体验。
对商家和手工艺人而言，集中展示与人流聚合提供了低门槛、可触达的销售平台，有助于新品试水与口碑积累。
对地方发展而言，“塘口优品”自2022年启动品牌建设以来，从单一产品集合逐步拓展为涵盖农产品产销、民宿服务、文创开发的区域公共品牌，此次活动相当于一次集中“品牌路演”，有利于提升识别度与信任度，带动更多社会资源向镇域聚集。
值得关注的是，塘口旧墟旅游区近日获评国家3A级旅游景区，这为活动引流与产品转化提供了更强的目的地背书，也为后续常态化运营奠定基础。
对策：把“节庆爆点”转为“常态供给”，关键在于体系化运营与质量管理。
一是完善“塘口优品”产品标准与供应链协同，推动本地食品、手信、文创从“各自为战”走向统一品牌表达，提升稳定供给能力与品质一致性。
二是强化夜经济的安全、秩序与服务保障，完善交通疏导、卫生保洁、消费维权和应急预案，确保“人气旺”不伴随“体验差”。
三是推动文旅内容持续更新，以旧墟空间为核心打造可复制的主题市集IP，形成季节性活动与周末常态场景的组合，带动住宿、研学、乡村体验等链条延伸。
四是加强与周边城市客源联动，围绕粤港澳大湾区近程游需求，推出“年货+美食+侨乡文化”线路产品，提升跨城吸引力与停留时间。
前景：县镇文旅竞争将从“资源比拼”转向“运营比拼”。
塘口镇近年来坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动农文旅深度融合，在文化资源转化、农业优势联动方面具备基础。
下一步，如能持续把特色市集与区域公共品牌建设结合起来，形成“景区+市集+品牌”的联动机制，并以数据化方式评估客流结构、消费偏好与复购路径，塘口有望从节庆节点的阶段性热闹，走向全年可持续的消费活力与产业增量。
同时，随着游客对“在地文化”的偏好增强，非遗技艺、侨乡风味与乡村生活方式的深度呈现，将成为进一步提升目的地竞争力的重要抓手。
从单一农贸集市到综合性文旅IP，塘口镇的实践为县域经济发展提供了鲜活样本。
其启示在于：乡村振兴不能简单复制城市商业逻辑，而应立足本土文化基因，构建"特色资源—产品转化—品牌增值"的良性循环。
随着"百县千镇万村高质量发展工程"深入推进，这种深度融合地方文脉的发展模式，或将为更多乡镇打开转型升级的新空间。