元宵节是春节年俗的重要节点，寄托着团圆、祈福的情感，也说明了中华传统礼俗的审美。如何在移动互联网时代把节日文化讲得更鲜活、传得更广，是节庆文化传播面临的现实课题。围绕该需求，在北京市委宣传部指导下，北京市委网信办携手多家平台推出"骏马闹元宵京彩中国节"主题海报及动态作品，用更贴近网民习惯的方式为传统节日增添数字化表达。
传统节日文化的传承发展，既需要守护文化根脉，也需要创新表达方式；北京此次推出的主题海报系列，以小切口展现大主题，以新形式承载老传统，为传统文化的创造性转化与创新性发展提供了实践案例。在数字化浪潮中，只有不断探索符合时代特征的传播路径，传统文化才能真正走进公众生活，在新时代焕发生命力。